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| 华为公司手机网络营销中的广告策略优化研究 摘 要 互联网在全球以前所未有的速度在不断的普及，我国也正在不断地发展和进步。网络的发展，手机的不断深入普及，我国网民的数量也是持续增加。网络作为全新的载体，为网络广告的传播提供新的投放渠道和投放方式，为广告带来新的格局。相对与网络广告的发展，网络广告学相对匮乏，缺乏理论研究。本文就华为手机的网络营销中广告策略优化做出分析，研究华为公司之一的产品——手机，在网络广告营销上的存在的现状，探讨出现的问题，提出有价值的对策，改善华为手机在广告营销过程中的短板，优化整体广告营销策略。本文的目的就是根据企业自身情况，采取有效的策略，做出最佳的网络广告传播效果，为我国网络广告的策略优化提供一些可行性建议。 关键词：网络广告；表现形式；现状分析；存在问题；优化策略 目 录 摘 要 IV ABSTRACT IV 一、绪论 1 （一）研究背景及意义 1 （二）国内外文献综述 1 1.国外文献综述 1 2.国内文献综述 1 二、基本理论概述 2 （一）网络广告的定义 2 （二）网络广告的特点 2 1.广泛性 2 2.互动性 2 3.针对性 3 （三）网络广告的表现形式 3 1.网站 3 2.电子公告牌 3 3.Web网页 4 三、华为公司网络广告现状分析 4 （一）华为公司简介 4 （二）华为公司手机网络广告的现状分析 5 1.明星代言广告投放分析 5 2.网络广告投放时段分析 6 3.网络广告位置选择分析 6 4.网络广告经济效果分析 6 四、华为公司手机网络广告的问题分析 7 （一）网络营销战略不完善 7 （二）综合营销能力不足 8 （三）投放渠道局限性增加 8 （四）与客户互动性不强 8 五、华为公司手机网络广告优化策略 9 （一）制定网络营销策略 9 1.差异化营销 9 2.口碑宣传 9 3.重视整合传播 10 （二）提高网络广告投放能力 10 1.达到精准营销 10 2.对比营销 11 （三）拓展广告投放渠道 12 1.搜索引擎投放 12 2.企业微博投放 12 3.电视剧插播投放 13 （四）增强与客户的关系 14 1.电子邮件管理 14 2.尝试和顾客进行对话 15 3.在线咨询 15 六、结论 15 参考文献 17 致谢 18 |
