摘 要

新媒体的快速发展，对很多产业均带来了重要的影响。各大行业与企业纷纷思考，如何在新媒体的冲击下，开展营销策划工作，以更低的成本投入，得到更高的产出。电影行业同样如此，随着新媒体带来的冲击，观众的观影习惯以及需求正在不断地改变，而近年来也有不少的电影利用新媒体，得到了很好的效益。新媒体电影营销成功的案例实属不少。基于此，本文介绍了新媒体营销的相关概念与理论，指出了在新媒体冲击下国产电影营销策略的变化与创新，也指出了存在的问题，最后选择了《战狼2》的新媒体营销成功案例为对象，探索新媒体营销得以成功的原因，并探讨了其启示。

关键词：国产电影营销；新媒体营销；微博营销