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| 梅赛德斯-奔驰AMG 在中国的市场营销战略研究 内容摘要 自2000年以来，超豪华性能车在中国的表现日益曾好，伴随着中国经济的快速增长和汽车市场的整体蓬勃发展，其销售也实现了飞速增长，超豪华性能车的销量在过去的10年里增长了将近600%。这是一个惊人的增长模式，但市场还远未达到饱和。 进入中国市场的超豪华性能车汽车品牌已经有十来个，阿尔法罗密欧四叶草、宾利、兰博基尼、法拉利、阿斯顿马丁、布加迪、玛莎拉蒂等品牌已在消费者心中有了一定的知名度和地位，其中奔驰AMG、奥迪RS、宝马M系作为代表产品得到了广泛的认可。预计在未来，中国超级豪华性能车市场将会保持每年25%左右的增长率。迎来豪华性能车市场的爆炸式增长。 “梅赛德斯-奔驰是一家有着长达95年悠久历史的汽车制造商，奔驰产品因为其高质量、高性能的有点从一众汽车品牌中脱颖而出。AMG是梅赛德斯奔驰旗下的一个子品牌，不同于奔驰其他产品，AMG的市场定位是超豪华性能车。AMG初始以卓越的发动机技术出圈，配有AMG发动机的赛车在世界各大赛事上表现突出，多次获奖。自2007年，奔驰AMG产品初入中国市场，得到良好的市场反馈。特别是2019年奔驰AMG产品引入国产生产线之后更是突飞猛进。 奔驰”是全球知名的汽车品牌，以高质量、高性能的汽车产品闻名于世。AMG产品是奔驰旗下的一个子品牌，走的路线是超豪华性能，AMG打造的赛车发动机横扫世界各大汽车赛事，奠定了AMG的运动基因以及提高市场知名度。自2007年，奔驰AMG产品初次试水中国市场，一直给国民带来强劲的表现。特别是2019年奔驰AMG产品引入国产生产线之后更是突飞猛进。 尽管，奔驰AMG进入中国市场就呈现出优异的表现，但是在这些光鲜的背后是存在着一定品牌形象模糊，营销战略不够清晰，宣传不到位等问题。这些问题的集中表现为中国市场营销战略不明朗。 尽管奔驰AMG有着前瞻性，相较其他品牌早早的加入中国市场，给大众上交表现优异的成绩，但是中国市场潜力巨大，且奔驰AMG在中国的市场营销策略仍存在一定问题，例：品牌形象模糊，营销战略不够清晰，宣传不到位等。中国有着庞大的人口基数，巨大的消费缺口，在各大汽车品牌面前，中国这块“蛋糕”是多么诱人，大家都渴望进入中国市场，占据一定份额获取销售利润。 所以本文将会运用市场营销学的相关知识，预测中国豪华车市场发展，在立足奔驰AMG自身资源基本上，通过PEST分析法对超豪华车市场现状进行深入分析，并以4P理论作为框架在奔驰AMG制定市场战略上，提出完善战略意见。在此以奔驰AMG为例，给其它想要进入中国市场的品牌提供借鉴意义。本文将会在回顾奔驰公司发展历程及产品发展进化史的基础上，深度挖掘中国超豪华性能车市场的现状及未来长期发展趋势，进而针对问题制定了奔驰在中国的市场营销战略方案。 关键词： 超豪华性能车 4P PEST分析 中国市场营销战略 |
