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| 中国李宁的品牌培育及其问题研究 摘 要 近年来人们的生活水平逐步提高，越来越多的人们开始关注自身健康。“运动”一词逐渐成为人们热议的话题。李宁公司作为最早一批中国运动品牌，可以说不管是在消费者心中还是在市场上都占据着一定位置。但由于品牌产品之间竞争日益激烈，品牌培育就显得极为重要，树立在消费者心中较强的存在感，是一个品牌能否长久生存的法则之一。本文以中国李宁品牌为案例，对于其品牌在市场、目标人群、以及推广等环节，进行分析研究，试图通过发现李宁品牌在培育方面存在的问题，并针对所发现的问题提出切实可行的解决方案，以期给国内同类型的运动品牌在此方面给出可借鉴的提升建议。 关键词：品牌培育；李宁；核心竞争力 目 录 I 摘 要 II Abstract 1 第1章 绪论 1 1.1研究目的 1 1.2研究意义 1 1.3研究现状 2 1.4研究方法 2 1.4.1文献研究法 3 1.4.2定性分析法 3 1.5 品牌及品牌培育基本内涵 3 1.6 本章小结 第2章 李宁品牌存在的问题 4 2.1李宁体育用品有限公司简介 4 4 2.2李宁品牌发展历程 2.2.1第一阶段（1989-2003）——品牌诞生4 2.2.2.第二阶段（2004-2008）——品牌发展 5 2.2.3第三阶段（2009-2013）——品牌转型 5 2.2.4第四阶段（2014-至今）——品牌复苏 5 2.3 本章小结 6 第3章 李宁品牌存在的问题 7 3.1品牌定位模糊识别度不高 7 3.2品牌文化宣传力不强 7 3.3国际市场对于品牌认同感不强 7 3.4零售商品牌培育意识不强 8 3.5本章小结 8 第4章 推进李宁品牌发展的对策建议 9 4.1品牌定位差异化，提高品牌辨识 9 4.2积极开展宣传活动，增强品牌宣传力度 9 4.3开拓国际市场，健全品牌国际化目标 10 4.4制定发展战略，推广品牌效益 10 4.5本章小结 10 结 论 12 参考文献 13 致 谢 14 |
