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| 我国家电行业的市场营销策略的研究-以格力电器为例 摘要：随着社会经济的发展，人们生活水平的不断提高，人们对家电的需求也不断增加，人们不仅局限于传统的电视、冰箱、洗衣机等老三件，人们开始追求更高品质的产品，更加注重节能环保，例如空调、空气净化器、加湿器等高端智能化产品。而自改革开放以来至今，中国早已成为世界上最大的家电生产国，面对国外产品的冲击，中国的本土企业迎难而上，不断加大科技创新，研发新产品。格力企业由一个小工厂起步发展成为世界著名的家电生产企业，其中与格力正确的营销策略有密切关系，格力电器在生产和销售方面的不走寻常路使其稳坐世界最大空调产销商。本文主要介绍了中国家电行业的现状和发展历程，讲述格力电器的基本情况和发展历程，运用SWOT分析法介绍了格力电器在市场上所面对的的优势、劣势、机会和威胁，描述了格力电器在市场营销方面的问题，并对格力电器今后发展中所注意的问题做了大体的阐述。 关键字：家电；格力电器；营销策略 Abstract:With the development of social economy, the continuous improvement of people's living standard, people's demand for home appliances is also increasing, people not only confined to the traditional TV, refrigerators, washing machines and other figurines, and choreographed luaus people began to pursue higher quality products, pay more attention to energy conservation and environmental protection, such as air conditioner, air purifier, humidifier and other highend intelligent products. Since the reform and opening up, China has already become the world's largest producer of home appliances. Faced with the impact of foreign products, China's local enterprises have risen to the difficulties and continuously increased scientific and technological innovation and research and development of new products. Gree Electric Appliances has developed from a small factory into a worldfamous home appliance manufacturer, which is closely related to Gree's correct marketing strategy. Gree Electric Appliances' unusual way in production and sales makes it the world's largest producer and seller of air conditioners. This article mainly introduced the Chinese electrical appliances industry present situation and development course, the basic situation and the development of gree electric appliances, SWOT analysis, the gree electric appliances are introduced in the market, facing the strengths, weaknesses, opportunities and threats, and describes the gree electric appliances on marketing issues, and the problems for the future development of gree electric appliances note this paper expounds in general. Keywords: Home appliances; Gree Electric Appliances; marketing strategy 山东大学高等教育自学考试毕业论文原创性声明 本人声明所呈交的毕业论文简述“我国家电行业的市场营销战略的研究-以格力电器为例”是我个人独立研究、撰写的成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得山东大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。 本人的毕业论文若有包括但不限于不实、抄袭、剽窃等所有学术不端行为，本人知晓由此引起的一切后果，并愿意承担一切相关的后果和责任。 论文作者签名： 高洁 日期：20201年2月 27日 目录 第一章 绪论 5 1.1研究背景、目的及意义 5 1.1.1研究背景 5 1.1.2研究目的 5 1.1.3研究意义 5 1.2研究方法及内容 6 1.2.1研究方法 6 1.2.2研究内容 6 第二章 中国家电市场现状分析 6 2.1家电行业发展状况和历程 6 2.2中国家电市场环境分析 7 第三章 珠海格力电器股份有限公司背景及现状分析、简介 8 3.1珠海格力电器有限公司发展历程及基本情况介绍 8 3.1.1珠海格力电器有限公司基本情况介绍 8 3.1.2珠海格力电器有限公司发展历程 8 3.1.3品牌发展历程 9 3.2珠海格力电器有限公司的销售模式 10 3.3格力电器市场营销的SWOT分析 11 3.3.1优势 11 3.3.2劣势 11 3.3.3机会 12 3.3.4威胁 12 第四章 格力电器在营销方面存在的问题分析 13 4.1体制问题 13 4.2 营销渠道问题 14 4.3售后问题 14 4.4企业文化 14 第五章、对格力电器今后的发展提出的建议 15 5.1产品创新策略 15 5.2产品组合策略 15 5.3产品品牌策略 15 5.4树立国际化意识 16 5.5良好的用人制度 16 参考文献 17 辞谢 18 |
