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| 以农产品企业开展文化营销问题及对策研究 摘要 农产品企业的企业文化营销是指一些企业在农产品营销中运作的独特的价值观念， 以企业文化为基础，探索，挖掘，培育和存放一批业务经营很长时间时间， 建立一个企业员工和目标。 为了建立良好的企业形象，市场买家都同意这种文化信念， 在此基础上通过农产品销售的企业文化来达到增加销售的目的， 这是一种大胆的营销创新。 企业文化销售是指在企业核心理念的指导下， 在整个企业范围内建立以这一理念为核心的文化价值链， 即企业的所有营销活动必须在核心营销价值的影响下进行。 通过公司的核心价值观来吸引买方的文化心理需求，加大对产品的关注度， 从而引导消费群体进行采购，从而实现企业文化营销的推广。 企业文化营销具有四个特点：系统性，层次性，互动性和区域性。 以产品文化营销为核心内容，以品牌营销为实际载体， 以企业核心管理视角为文化营销基础， 其实质是将企业文化传播与农产品营销实践相结合。 通过文化营销的实际应用，企业将提升农产品企业整体发展优势， 提高农产品企业国内外营销能力，增强农产品企业品牌文化优势。 企业文化营销是农产品营销的前进趋势。 欧盟和日本的发展模式有很多优势，中国可以借鉴其实质， 为促进中国农产品的发展提供丰富的经验。 关键词：文化营销； 农产品企业； 发展研究 Abstract The corporate culture marketing of agricultural products enterprises refers to the unique values that some companies operate in the marketing of agricultural products. Based on corporate culture, exploring, excavating, cultivating and storing a batch of business operations for a long time, establishing a company's employees and goals. In order to establish a good corporate image, market buyers all agree with this cultural belief. On this basis, the purpose of increasing sales through the corporate culture of agricultural product sales is a bold marketing innovation. Corporate culture sales refers to the establishment of a cultural value chain with this concept as the core within the entire enterprise, under the guidance of the company's core philosophy. That is, all marketing activities of the company must be conducted under the influence of core marketing values. Through the company's core values. Corporate culture marketing has four characteristics: systemic, hierarchical, interactive and regional. Taking product cultural marketing as the core content, brand marketing as the actual carrier, and the core corporate management perspective as the foundation of cultural marketing, its essence is to integrate corporate culture communication with agricultural product marketing practices. Through the practical application of cultural marketing, the company will enhance the overall development advantages of agricultural products enterprises, increase the domestic and international marketing capabilities of agricultural product companies, and enhance the brand cultural advantages of agricultural products enterprises. Corporate culture marketing is the trend of agricultural product marketing. The EU and Japan’s development model has many advantages. China can learn from its essence and provide rich experience in promoting the development of China’s agricultural products. Keywords: cultural marketing; agribusiness; development research 目 录 摘要 1 Abstract 2 1绪论 5 1.1研究背景 5 1.2研究目的及意义 5 1.2.1研究目的 5 1.2.2研究的意义 5 1.3研究的内容 6 2农产品企业之企业文化营销的特征、内容 6 2.1企业文化营销的特征 6 2.1.1企业文化营销的导向性 6 2.1.2企业文化营销的层次性 6 2.1.3企业文化营销的互动性 6 2.2企业文化营销的内容 7 2.2.1产品文化营销是企业文化营销战略的中心 7 2.2.2品牌营销充当着企业文化营销传递工具 7 2.3企业文化营销的重要性 7 2.3.1增强农产品企业整体竞争优势 7 2.3.2提高农产品企业国际营销能力 8 2.3.3强化农产品企业品牌文化的竞争力 8 3北大荒集团的企业文化营销案例分析 8 3.1北大荒集团简介 8 3.2北大荒集团企业文化的形成 9 3.3北大荒集团企业文化营销战略 9 3.3.1强化北大荒标识，扩大北大荒集团影响力 9 3.3.2加强品牌建设，提升品牌价值 9 3.3.3大力发展龙头企业，增强企业竞争力 10 3.4北大荒集团企业文化营销取得的成绩 10 3.4.1企业文化营销使黑龙江垦区经济快速发展 10 3.4.2企业文化营销提升北大荒集团品牌价值 10 4我国农产品企业之企业文化营销策略的问题及对策 11 4.1我国农产品企业实行企业文化营销的问题所在 11 4.1.1国际间贸易缺乏文化融合 11 4.1.2文化营销策略缺乏新意 11 4.1.3国内企业的品牌观念不强 11 4.1.4营销活动有名无实 12 4.2我国农产品企业之企业文化营销策略的几点对策 12 4.2.1观念上要将农产品企业文化营销做为长期战略 12 4.2.2加强产地管理注重农产品产品独特品质 12 4.2.3实施标准化管理以保持质量的稳定性 13 4.3保证工艺的独特性加强产品创新 13 4.4优化经营条件使市场经营规范化 14 总结 15 参考文献 16 |
