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| 阿里巴巴网络营销分析 摘 要 随着互联网的快速发展，人类社会迅速地步入数字化时代,人们的生活发生了质的改变，网络营销、电子商务的发展也在迅速改变着人类社会传统的营销运作模式。当前网络营销电子商务越来越受到国家政府、中小企业及个人的关注，，尤其是网络营销在企业的整体经营中起着举足轻重的作用。电子商务的发展符合国家科技强国发展中国梦的目标，顺应全球化的科技时代发展潮流。但是网络科技及电子商务的快速发展，也对企业的网络营销活动提出了更高的要求。本文以阿里巴巴引领的与众不同的网络营销活动进行研究分析，针对其网络营销战略进行深挖严探，期待对我国电子商务未来可持续发展提供指引及帮助。 关键词：电子商务；网络营销；阿里巴巴 目录 摘 要 1 引言 2 一、网络营销概论及内涵 2 1.1网络营销的由来 2 1.2网络营销的概念及特征 4 二、我国网络营销的发展状况 7 2.1我国网络营销最初阶段 7 2.2我国网络营销发展应用阶段 8 2.3我国网络营销对企业经营发展的重大影响 10 三、阿里巴巴网络营销地起源与发展 10 4.1阿里巴巴最初的网络营销 11 4.2突飞猛进的阿里巴巴网络营销 12 4.3解析阿里巴巴网络营销的策略 13 4.4分析取得成功的原因 17 四、分析阿里巴巴成功之道，探索未来电子商务的发展 18 4.1阿里巴巴网络营销策略成功的具体表现 18 4.2直播平台对阿里巴巴电子商务带来深远影响 19 4.3目前，阿里巴巴电子商务所存在的问题 21 4.4针对阿里存在的问题，建议完善我国电子商务市场 23 六、结语 25 参考文献 25 |
