| 以下仅列出文章摘要、目录等部分内容，如需获取完整论文资料，或原创定制、长期合作，请随时联系。 微信QQ:312050216 |
 |
 |
| 基于病毒营销策略的短视频推广模式研究—以抖音为例 摘要 近年来，互联网的广泛应用和智能手机的普及，诞生了一系列新兴媒体形态。其中2017年发展最快的是“站在网络行业区间”的短片。正文首先考察震颤不同类型短片的分类，其次是研究短片为什么在较短时间内燃烧起来。我开始研究短片传播的策略研究结果表明，颤音传播战略主要是病毒式传播策略，电波传播策略主要是运营者，netstar和一般用户，根据短片内容，将不同的用户群体传送到不同的人群中，能够获得用户心理，认识和行动方面的传播效果。此外，由于发现了汗毛的莽莽内容，音乐版权混乱和收益模式失衡等问题，本研究将在优化内容质量，扩大音乐版权和创新创造性收益模式等方面，提出汗毛的发展战略，对汗毛的发展起到一定的促进作用。 关键词：短视频；抖音；传播策略 目 录 I 摘要 1 1 引言 1 1.1 研究背景 1 1.1.1国外短视频发展历程 1 1.1.2国内短视频发展历程 1 1.2 研究现状 1 1.3 研究意义 1 2 理论概述 1 2.1短视频 1 2.2.1一般特征 1 2.2.2音乐类短视频特征 1 2.2病毒式传播 1 2.3病毒式传播的传播方式 1 3抖音短视频传播策略 1 3.1传播者 1 3.1.1运营者 1 3.1.2明星网红 1 3.1.3用户 1 3.2传播内容分析 1 3.2.1按呈现方式划分 1 3.2.1按背景音乐划分 1 3.2.3按内容划分 1 3.3传播效果 1 3.3.1心理层面的效果 1 3.3.2认知层面的效果 1 3.3.3行动层面的效果 1 4抖音存在的问题 1 4.1内容方面 1 4.2音乐版权方面 1 4.3盈利模式单一 1 5抖音发展策略 1 5.1内容质量优化 1 5.2扩大音乐版权 1 5.3创新盈利模式 1 6总结 1 参考文献 |
