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| 凡客诚品网络营销问题及对策探析 摘 要 随着科技、经济和社会的全面发展，计算机网络的发展也相应的得到了极大提高。互联网已经渗入各个领域，消费者价值观念也发生了的改变，以及商业竞争的加剧，网络营销应运而生，并日益发展壮大。由于网络营销是一种很新型的营销手段，因此在众多企业先驱者实施过程中，难免出现诸多误区，造成投入与产出的效果总是未能如愿，让满怀希望的企业家受到打击，但网络营销必然会是企业未来发展的重要方向之一。本文在查阅、梳理国内外网络营销相关文献资料的基础上，结合所学专业理论知识，运用文献研究法、案例分析等，从阐述网络营销的概念、独特优势等理论基础入手，结合凡客诚品网的实际情况，深入分析了凡客诚品网络营销中存在的问题，并针对地提出了一些解决对策和建议。 关键词：网络营销；凡客诚品；问题；对策建议 目 录 引言 1 1 网络营销相关理论概述 1 1.1 网络营销的概念 1 1.2 网络营销的独特优势 2 2 凡客诚品网络营销的现状分析 2 2.1 凡客诚品的基本情况 2 2.2 凡客诚品网络营销的现状 3 2.2.1 目标消费群 3 2.2.2 产品的特色服务 4 2.2.3 渠道策略 4 3.2.4 推广策略 4 3 凡客诚品网络营销中存在的主要问题 4 3.1 推广问题 5 3.2 病毒营销问题 5 3.3 品牌缺乏吸引力和知名度 6 3.4 过分于依赖广告，缺乏品牌构建 6 3.5 营销成本过高，利润低 7 4 凡客诚品网络营销问题的对策建议 7 4.1创新推广方式 7 4.2 转变病毒营销 8 4.3 树立品牌形象 8 4.4 明确市场定位 9 4.5 加强营销成本控制 9 总结 9 参考文献 11 致谢词 12 |
