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| 长控电子商务有限公司网络营销策略研究 摘 要 在现在这个时代，经济在飞速地发展，而互联网就是新时代的产物。伴随着互联网的发展，一种全新的商务模式也出现了——电子商务。简单地说，电子商务就是利用互联网开展饿各类商务活动。也就是交易的当事人或者参与人利用计算机网络技术与现代信息技术而进行的各类商务活动，包括货物贸易、服务交易、知识产权交易、网上广告等商业活动。 当说到天猫、淘宝、京东这几个名词，我们的脑海里第一时间跳出来的就是电子商务这个专属名词，但这并不是简单的画上等号。天猫淘宝京东这几个是提供一个平台，而里面真正涉及的其实是电子商务的一些模式，如B2B、B2C、C2C、O2O等等。而本文研究的是一种相对比较新颖的模式，简单归纳就是B2B2C，是所谓的工厂直接面对消费者。本文选择了一家创建时间不长，规模不是特别大的企业来进行研究，也就是长控电子商务有限公司。本文研究的方向主要是针对该企业该模式下的一个网络营销策略模式，以中小型企业为例进行分析研究，有利于我们大学生去自主创业并能对如何经营中小型企业提供帮助。 关键词：电子商务；网络营销策略；电子商务模式 目 录 第一章 绪论 1 1.1研究背景和意义 1 1.研究背景 1 2.研究意义 1 1.2文献综述与理论基础 2 1.3研究内容和研究方法 2 第二章 长控公司的营销内外环境分析 5 2.1 长控公司简介 5 2.2长控公司网络营销PEST分析 5 2.3长控商城网络营销SWOT分析 6 2.3.1优势 6 2.3.2劣势 6 2.3.3机会 7 2.3.4威胁 7 2.4本章小结 7 第三章 长控公司网络营销现状 8 3.1 长控公司经营现状 8 3.2 长控商城网络营销存在问题 8 3.2.1无法完善用户体验 8 3.2.2 库存量不准确 8 3.2.3 第三方物流服务无法管理 8 3.2.4售后服务全靠调解 8 3.3本章小结 9 第四章 网上商城消费偏好及需求分析 9 4.1 长控商城客户调查问卷 9 4.2 调研数据信息分析和结论 9 4.3 总结 9 第五章 长控公司网络营销发展建议 9 5.1长控商城4C策略 10 5.1.1消费者 11 5.1.2成本 11 5.1.3便利和沟通 11 5.2基于大数据打造企业个性化的数据平台 11 5.3实施移动营销策略 12 5.4 优化宣传策略强化B2BC模式 13 结 论 18 参考文献 19 附 录 20 致 谢 21 |
