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| 一汽大众汽车营销策略研究 中文摘要 现如今的时代是一个发展迅速的时代，行业的竞争也变得越发激烈。尤其是所谓的汽车营销行业，各类的汽车品牌都径向涌入中国的市场而如何在这样的环境当中站立自己的脚步已经成为汽车企业所要考虑的问题了，汽车的销售已经成为现如今所有汽车企业所关注的问题了，因为汽车的销售放在以前来说是比较好的，但是放在现如今的竞争市场上来说却是行不通的，因为现如今的市场销售是一个信息化以及全球化的时代，信息的广泛是我们不能想象的，我们需要改变传统的营销方式，用一些比较流行的方式来宣传，以前的营销就是拉人营销，这种方法已经逐渐被淘汰，如今的顾客在买东西之前都要经过在网上的查询以及了解，才能更好的去了解，这件商品是否符合自己的需求，而不是通过商家的介绍就能去相信了，所以我们要具备好的营销方式，只有这样才能吸引更多的顾客，从而促进产品的营销，而本篇文章就是对一汽大众现如今营销状况进行了分析，分析了其营销当中出现的众多问题，以及解决的方案，从而更好的营销自己的产品。 关键词：大众汽车 营销 市场环境 目录 1、引言 1 2、一汽大众的简介 1 3、营销当中出现的问题 2 3.1材料价格高 2 3.2 营销手段少 2 3.3 发展不协调 3 3.4 二级市场开拓缓慢 3 4、营销方式 4 4.1人性化管理 4 4.2建立独特的服务领域 4 4.3 多元化的营销模式 4 4.4知名度营销 5 5、营销策略完善 5 5.1 产品策略 5 5.2 促销策略 6 5.2.1 媒体广告促销 7 5.2.2活动促销 7 5.2.3名人营销 8 结轮 10 致谢 11 参考文献 12 |
