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| 微信营销问题研究 摘 要 随着微信用户量的爆发式增长，微信功能和工具越来越丰富，微信营销的优势越来越显著，营销空间变得越来越大，营销效果越来越好，越来越多的媒体和企业开始入驻微信进行微信营销，微信营销的低成本、高回报让几乎所有媒体和企业都开始盲目推崇这个平台，媒体的不断热炒使微信超越微博成为新媒体营销的代表。但微信营销不一定适合所有企业，而且微信营销已经暴露出了虚假信息传播广泛、垃圾信息泛滥、用户信息泄露等严重问题，这些问题会严重降低用户体验，微信官方为了微信长远发展也采取一定举措严格限制了微信营销行为。本文针对微信营销的问题进行研究，找出微信营销的实质性问题和其原因，并给出解决这些问题的相应对策，并在此基础上探讨微信未来的发展研究。 关键词：微信营销 营销问题 用户体验 目 录 前 言 1 选题的背景 1 选题的研究现状 2 1 微信营销的概述 4 1.1 微信的含义和发展历程 4 1.2 微信营销的概念及可行性 5 1.3微信营销的特点 6 2 微信营销发展现状 8 2.1 微信营销发展现状的分析 8 3.2微信营销的优劣势分析 10 3.3微信营销未来可能的发展趋势 11 3 微信营销存在的问题 13 3.1 宏观环境因素 13 3.2 企业自身的因素 13 3.3 技术因素 14 3.4 法律因素 15 3.5安全因素 15 3.6 商家具体问题 16 4 提升微信营销效果的对策 17 4.1 改善微信营销的宏观环境 17 4.2 微信团队自身的发展 17 4.3 破除技术瓶颈的应对方法 18 4.4 配合政府建立新媒体营销法律 18 4.5 加强微信营销的安全 19 4.6 微信与微博的联合营销 19 5 总结 20 参考文献 21 致 谢 22 |
