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| 网易有道的营销策略研究 摘要：互联网的发展使得我们的生活变得更加的便捷，移动端的诞生也创造了更多满足人类需求的各种应用。网易有道作为其中之一，以搜索引擎为起点，以词典而闻名，如今一进成为一个较为成熟的线上教育平台。它拥有查词、翻译、线上课程等多个主打产品，深受白领及学生群体的喜爱。本文结合情景营销理论，线上以微博为例，线下以校园营销案例为例，总结网易有道成功的原因及盈利方式，分析网易有道的营销策略，解读互联网工具应用的发展要素，并且为有道未来的发展提供了几点建议。 关键词：市场营销 新媒体营销 情景营销 目录 摘要 4 关键词 4 1前言 5 1.1选题依据 5 1.2研究目的与意义 5 1.2.1研究目的 5 1.2.2研究意义 5 1.3文献综述 5 1.3.1关于市场营销的研究 5 1.3.2关于新媒体营销的研究 7 1.3.3关于网易有道的研究 7 2研究对象与方法 7 2.1研究对象 7 2.2研究方法 7 2.2.1文献资料法 8 2.2.2个案分析法 8 3结果与分析 8 3.1背景概述 8 3.1.1有道产生的背景和初步发展 8 3.1.2. 有道目前的产品和成就 8 3.2有道的营销策略研究 10 3.2.1“情景营销”——有道营销新思维 10 3.2.2以新浪微博为例看有道的线上营销 10 3.2.3以校园营销为例看有道的线下营销 11 4结论与展望 12 4.1结论 12 4.2展望 12 致谢 12 参考文献 13 |
