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| 网络经济中名人效应及其影响因素——以网红产品为例 摘要 本文以网红产品为例，运用名人效应及其他相关传播理论，通过研究网红产品的购买原因与风险因素，建立消费者对于网红产品的购买行为框架，并在此基础上进行网络经济中名人效应及其影响因素的分析。本文的实用价值在于通过实证分析，结合实际情况，提出相关建议，合理运用网红这一媒介，既保护消费者的利益，同时又有利于企业商品的销售。 目录 引言 1 1 理论回顾与模型构建 1 1.1 名人效应的相关理论 1 1.1.1网红效应的涵义 1 1.1.2 网红产品购买原因及风险分析 2 1.2研究框架与假设 3 2 实证分析 4 2.1 问卷设计与回收 4 2.2 描述性统计分析 4 2.3 网红产品购买原因的测度 6 2.4 网红产品购买行为的测度 9 2.5网红产品购买原因与购买行为的回归分析与中介作用检验 11 3 结论与建议 12 3.1 研究结论 12 3.2 措施建议 12 |
