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| 人工智能在广告营销中的应用与趋势 摘要 伴随着人工智能程序AlphaGo在与围棋冠军李世石的比赛中获胜，人工智能这个热点也逐渐被发掘出来。人工智能的发展对于广告营销智能化的发展起到了至关重要的作用，营销者可以利用人工智能技术重新搭建消费者与品牌之间的关系，建立新的广告营销场景与营销视角。营销智能化强化了用户的体验感，将传感器与受众的关系延伸到了人与媒介的情感交互及反馈。机器也不在是之前的被动接收信息与处理信息，而是晋升到自我学习与纠正的境界。智能化时代，智能媒体的社交化与情景化都为当今广告营销的崛起提供了驱动因素。但是任何事物都是一把双刃剑，人工智能的应用也存在一定风险，比如，智能化媒介对于人们信息隐私化的保护存在着风险。另外，在应用时要注意广告营销观念从工具理性到价值理性的转变。笔者通过对目前的智能化营销案例与用户的感受进行整合分析，总结出人工智能时代下营销的具体应用和发展趋势，具有深刻的研究意义。 关键词：人工智能；广告营销；智能化媒介；情感交互 |
