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| 满记甜品的营销策略研究 摘要 满记甜品是一家以贩卖杨枝甘露、芒果的甜品店，在甜品市场占有很大的市场份额。在当前竞争十分激烈的市场中，营销策略是企业在竞争中取得核心竞争力的手段。本文主要五个部分，首先第一部分就是对满记甜品的发展历程介绍和主要产品，其次从优势、劣势、机会和威胁等四个层面利用SWOT分析的方法分析了满记甜品当前发展的外部环境。进而运用了4P策略分析了满记甜品的产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略，得到当前满记甜品营销策略存在的问题，包括营销理念不够先进、营销方式单一、产品开发等等，最后提出了完善满记甜品营销策略的措施，包括逐步完善“线上”营销模式、产品结构的单一与多元相结合、广告与多类促销策略推广产品和产品定价遵循市场规律等四个措施，对于提升满记甜品营销水平的提升具有一定的理论与现实意义。 关键词：满记甜品；营销组合策略；营销理念；管理理念；定价策略 目 录 一、绪论 1 二、企业基本概况 1 （一）发展历程 1 （二）主要产品 2 三、满记甜品SWOT分析 2 （一）优势分析 2 （二）劣势分析 3 （三）机会分析 3 （四）威胁分析 3 四、满记甜品营销策略分析 4 （一）产品策略分析 4 （二）定价策略分析 4 （三）渠道策略分析 5 （四）促销策略分析 5 五、满记甜品营销存在的问题 6 （一）管理理念落后 6 （二）营销理念比较落后 6 六、企业未来营销策略的建议 7 （一）逐步完善“线上”营销模式 7 （二）产品结构的单一与多元相结合 7 （三）广告与多类促销策略推广产品 8 （四）产品定价遵循市场规律 8 文献综述 10 致谢 11 |
