恒大房地产品牌营销策略分析 摘要 近几年来随着经济发展,有着很强产业关联效应的房地产行业无疑是推动经济增长的重要组成部分,在这样一个产业大背景下,各大房企都在房地产市场中竞相角逐,与时俱进调整企业策略来提高自身实力。其中作为产品输出的营销端口无疑成了企业最重要的考虑因素之一。于是如何树立品牌形象,通过包括品牌核心价值的文化输出,从而成功吸引目标客户群,提高企业市场竞争优势,成为了基于房地产品牌营销的策略关键。本文通过分析恒大房地产品牌营销策略,结合品牌营销相关理论,制订出了一套符合恒大房地产企业现状的品牌营销策略方案。 关键词:品牌营销;营销策略;恒大房地产 目 录 第1章 背景及意义 1 1.1背景 1 1.2意义 1 第2章 房地产品牌营销理论综述 2 2.1品牌 2 2.2房地产品牌 2 2.3品牌营销 2 第3章 恒大房地产品牌营销环境现状 3 3.1恒大房地产品牌概况 3 3.1.1恒大地产集团有限公司简介 3 3.2恒大房地产品牌营销环境SWOT分析 3 3.2.1优势 3 3.2.2劣势 4 3.2.3机会 5 3.2.4威胁 6 3.2.5 SWOT矩阵分析 7 第4章 恒大品牌营销策略解析 8 4.3.1 品牌传播策略 8 4.3.2产品策略 8 4.3.3消费者策略 10 3.3.4企业文化策略 10 第5章 恒大品牌营销存在的问题分析 10 5.4.1区域战略布局的弊端 10 5.4.2“品牌引爆”模式弊端 11 5.4.3市场调研不足 11 第6章 恒大房地产品牌营销策略优化 11 6.1品牌定位优化 11 6.2品牌传播优化 12 6.3品牌延伸优化 12 6.4品牌维护优化 13 参考文献 13 |
恒大房地产品牌营销策略分析2
更新时间:2019-07-04