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| 广告营销传播渠道的发展探讨——以统一为例 摘 要 近年来，食品工业在不断地快速发展，食品市场已进入后期增长阶段，超竞争的市场状态也已沁入食品加工行业。统一企业是中国著名食品品牌，发展十分迅猛，尤其是在果汁领域，是该行业的领导者。但在广告的营销渠道中，广告及其传播渠道没有得到足够的重视，这就是近年来统一果汁的销售量难以快速提高的原因之一，使其市场地位逐渐下降。为了在日益激烈的市场竞争中获得优势，统一企业可以通过对广告营销传播策略的革新，在果汁行业树立强势品牌，以促进企业的长足发展。 并且随着经济与科技的发展，技术手段的日新月异，人们生活方式、社交方式、行为习惯的改变，广告传播方式也随之发生了巨大的改变，而广告在这些新方式上的传播渠道也变的越来越多样化。而作为当下企业营销手段中重中之重的广告营销，分析广告营销传播渠道的现状及其发展无疑对我们了解当下企业的市场营销模式与重点具有重要的意义。因此，本文完成了与其他方法相结合的研究方法，包括数据的分析和研究，旨在通过广告营销传播渠道的现状分析，找出新媒体广告的机遇和面临的挑战，通过分析新媒体广告，观众的认可，新形势下提高媒体的广告价值、新的广告与营销的机会渠道传输的问题提供意见和建议，提供了一种有效的市场营销、广告、探索。 关键词：广告营销；传播渠道；统一企业 目 录 摘 要 I 第一章 绪论 1 1.1 时代背景下研究的意义 1 1.2 广告营销传播渠道的研究方法 1 1.3相关研究综述 2 1.3.1人类传播形态的发展研究 2 1.3.2新媒体广告的形态研究 2 1.3.3 广告营销概述 3 第二章 企业的广告营销传播渠道发展概述 4 2.1 数字技术化背景下渠道的发展与变迁 4 2.2 移动互联网平台发展给广告营销渠道带来的改变 5 第3章 媒介融合对广告营销渠道的影响分析 6 3.1 广告传播媒介交互化 6 3.2 广告传播媒介复合化 6 3.3 广告传播媒介多终端联动化 6 3.4重构广告营销传播策略 7 3.4.1 广告营销新渠道的“合”艺术 7 3.4.2 广告营销新渠道的“分”艺术 7 第四章 新媒体形式下广告传播渠道的优势与不足分析 8 4.1新媒体广告传播优势分析 8 4.1.1多元化渠道进行传播 8 4.1.2全民互动的参与方式 8 4.1.3精准的媒介定位 9 4.2针对新媒体形势下广告营销渠道的传播策略 9 4.2.1“抓住眼球”的广告传播策略 9 4.2.2隐形广告传播策略 9 4.2.3营销传播策略呈现出多远化、组合化趋势。 9 4.2.4大V传播策略 10 4.2.5呈现策略与执行策略 10 4.3新媒体广告传播策略的缺陷 10 4.3.1广告投放形式匮乏，缺乏创新 10 4.3.2第三方监测手段落后，数据缺失 11 4.3.3缺乏趣味性，连续性、可追溯性差。 11 4.3.4形式相对单一，同质化现象严重 11 第五章 案例分析——统一公司的广告营销渠道发展分析 12 5.1 该企业的广告营销渠道发展变迁分析 12 5.1.1统一企业简介 12 5.1.2统一企业果汁类饮品广告营销渠道发展概述 12 5.2 结论 13 5.2.1互动化传播策略 14 5.2.2个性化传播传播策略 14 5.2.3传播渠道多元化 14 第六章 对我国企业广告营销传播渠道发展的建议 15 6.1选准广告主题，提高创新意识 15 6.2提升广告社会责任感，强化公众监督意识 15 6.3利用娱乐化传播，增强趣味性 15 6.4增加多元化与个性化、分众传播 16 结语 16 参考文献 17 致 谢 18 |
