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| 大沙河苹果网络营销问题分析与探究 摘 要 随着社会经济的不断发展，传统的农产品营销模式的弊端越来越明显，传统营销模式下带来的信息不对称等问题，往往使农民遇到好产品找不到好市场的尴尬局面。而网络营销的不断发展，给农产品带来了新的契机。在网络营销模的带动之下，农产品在电商市场中的销售份额逐渐提升。丰县大沙河作为徐州市丰县的地方特色苹果，也开始逐步由传统营销模式向网络营销模式转变，丰县大沙河镇电子商务产业园的构建，进一步促进了丰县大沙河苹果网络营销的实行。但在此过程中，仍存在一些问题。本文从丰县大沙河苹果网络营销问题展开具体的研究思考，分析当前丰县大沙河苹果在网络营销中存在的问题，并构思提升丰县大沙河苹果网络营销效果的可行性对策。 关键词：电商市场；网络营销；丰县大沙河苹果 目 录 摘 要 I Abstract II 目 录 III 一、 引言 1 （一）研究背景 1 （二） 研究意义 1 （三）研究内容 1 二、国内外相关研究现状 2 （一）国外学者对农产品电子商务的研究 2 （二）国内学者对农产品电子商务的研究 2 三、丰县大沙河苹果网络营销的现状 3 （一）丰县大沙河苹果开展网络营销的必要性 3 1、网络的发展和网民数量的激增为农产品网络销售提供了市场潜力 3 2、网络营销比传统营销更具有优势 3 3、丰县政府大力引导电商产业的发展 4 （二） 丰县大沙河苹果的网络营销现状 4 四、丰县大沙河苹果网络营销中存在的问题 4 (一)丰县大沙河苹果网络营销存在的外部环境问题 4 1、农户缺乏系统全面的网络营销知识体系 4 2、品牌辨识度不高 5 （二）丰县大沙河苹果在网络营销实施过程中存在的问题 5 1、营销主体对网络营销实施主观意识不强烈 5 2、开展网络营销过程中缺少优秀的人才资源 5 3、缺乏完善系统的物流配送体系 6 4、丰县大沙河苹果在开展网上促销时促销手段单一 6 五、丰县大沙河苹果网络营销的提升策略 7 （一）加快丰县大沙河苹果网络营销环境建设 7 1、政府要发挥引导作用 7 2加强丰县大沙河苹果的品牌建设 7 （二）增强果农网络营销意识和引进优秀的人才资源 7 （三）完善物流配送体系 8 （四）使用多种网络促销手段，扩大苹果的网络市场份额 8 六、结语 8 参考文献 10 致谢 11 |
