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| 浅析比高电影城营销策略——以南阳地区为例 摘 要 本文分析了中小影院营销策略的重要性，在小型和中型电影院目前的发展过程中要想赢得市场竞争的激烈竞争，必需在娱乐市场进行细分并经过充分调研和精准的定位，不断创新服务和优化各项功能。在营销策略中，我们必须关注产品、价格、品牌及营销组合的差异化，面对激烈的市场竞争，寻找符合自身特点的发展路径。本文的具体研究对象是南阳比高电影城，首先是对当前的市场背景及现状进行复述和分析，其次是分析它的营销策略，最后是针对比高电影城存在具体的问题给出适合它的发展建议。 关键词：电影院；策略分析 ；品牌营销 目录 引 言 1 一、研究背景及意义 1 二、南阳比高的市场现状分析 2 （一）国内外电影院营销现状 2 （二）南阳市电影院现状调查 3 （三）比高电影院目前存在的问题 4 三、南阳比高的营销策略分析 4 （一）产品策略 4 （二）价格策略 5 （三）渠道策略 6 （四）促销策略 7 四、南阳比高的发展建议 7 五、结论 9 参考文献 10 致 谢 11 |
