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| 电影消费意愿及行为的影响因素研究 摘要：本文通过对消费者发放248份问卷进行调查，回收有效问卷244份，利用图形以及表格对有效数据进行描述性统计分析和交叉分析，并从电影消费者基本情况统计和电影消费意愿及行为的影响因素进行研究分析，其中电影消费意愿及行为影响因素分为消费者自身、电影产品和电影市场三个方面。调查结果显示：消费者最多的日常娱乐方式是看电影，多数消费者通过互联网宣传获得电影信息，电影消费平台为更多为支付宝。多数消费者平均一个月去电影院1-2次，更愿意朋友和同事去影院观看电影。消费者更倾向于观看喜剧片、科幻片、悬疑推理片。电影情节、主题、演员导演、口碑等因素均对消费者电影消费有较大的影响。交通便利、电影票价和影院环境设施对消费者选择影院的影响程度较大。绝大多数的消费者愿意去影院观看，想要回味经典，认为经典影片是良心之作、百看不厌。最后在调查研究结果的基础上，对制片方、发行方和放映方提出合理有效的建议。 关键词：电影消费；影响因素；消费意愿；电影院 |
