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| 美妆类产品在直播中的广告植入研究 【摘要】近年来随着移动终端设备的智能化程度越来越高，直播媒体的普及率也在逐年递增。2016年网络直播火遍全国，全民直播潮流的兴起使得品牌开始注意到网络直播这一品牌宣传和产品推广的重要方式。网络直播的出现为广告主和营销机构找到了新的突破平台，利用直播来吸引消费者的注意，并将注意力转化为消费者的购买行为。这种卷入式的互动营销模式，使得消费者可以边看边购买，既没有时间、空间的限制，又能够通过他人获得产品的体验感。本文选择以美妆类产品为例，分析现阶段网络直播营销的运营模式，研究如何通过直播来提高产品的人气，进而促进消费者购买，实现交易，最终提高产品的销售额。 【关键词】网络直播；品牌营销；营销模式 目录 【摘要】 1 Abstract: 1 一、文献综述及研究背景 2 （一）网络直播中植入广告的研究背景 2 1、 国外网络直播的发展现状 2 2、 国内网络直播的发展现状 3 （二）文献综述 3 二、网络直播广告的概述 4 （一）直播广告的定义 4 （二）直播中广告植入的特征 4 1、跨越时空 4 2、深度互动 4 3、精确用户 4 4、引发共鸣 5 （三）美妆产品植入的表现形式 5 1、 在直播过程中合理插入产品的使用过程 5 2、 作为产品测评反复出现 5 3、 作为背景出现在直播中 6 三、美妆类产品在直播中进行广告植入的模式分析 6 （一）网红直播 6 （二）明星直播 7 （三）活动现场直播 7 （四）电商平台直播 8 四、美妆产品直播的问题分析 9 （一） 直播门槛低，效果差异大 9 （二） 营销模式单一，创新意识浅薄 9 （三） 冲动性购买难以维持 10 （四） 品牌意识欠缺，缺乏深度合作 10 五、美妆产品在直播中进行广告植入的发展趋势 11 六、总结 11 【参考文献】 13 |
