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浅析耐克公司的名人广告效应

更新时间:2018-12-06
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浅析耐克公司的名人广告效应

 
 
各行各业都在不断的发展,人们的生活质量也在不断提高,对于健康的意识越来越强烈,当然对于生活的品味也在不断上升,而运动服装行业也不例外,运动方面的装备以及需求在不断的扩大,在运动服装行列不断加入时尚元素的符号,跟当下的潮流进行完美的结合,使得运动品牌充满了无限的活力,耐克是引领世界的品牌,在市场所占的份额非常大,通过与世界一些尖端品牌来进行合作,扩大自己品牌的影响力,拉近与消费者的距离,创造出时尚与运动的理念融合。本文采用了文献研究以及案例分析的方法来进行融合,从一开始阐述广告的概念,耐克的定义,以及在中国运动市场的合理定位,包括发展前景以及状况,包括对于广告策略方面存在的问题,提出了如何正确的选择名人,扩大自己品牌的力度,扩大世界人对于耐克的看法,做好榜样,给更多人去传达耐克品牌,进而提高知名度。
 
 
关键词:耐克;名人广告;名人效应

目    录

摘  要
Abstract
一、广告概述………………………………………………………………………………1
(一)广告的概念……………………………………………………………………1
  (二)名人广告的概念………………………………………………………………1
二、耐克简介………………………………………………………………………………2
(一)耐克公司的简介………………………………………………………………2
(二)耐克的主要产品………………………………………………………………3
(三)耐克的商标……………………………………………………………………4
三、耐克名人广告现状分析………………………………………………………………4
(一)耐克的名人广告现状…………………………………………………………5
(二)耐克的名人广告产生的效果……………………………………… …… …6
四、提高耐克名人广告效应的对策………………………………………………………8
  (一)做好名人定位…………………………………………………………………9
  (二)选择名人时,避免当地文化冲突……………………………………………9
  (三)对名人的突发事件要多样化的处理…………………………………………9
  (四)明星选择要慎重………………………………………………………………9
结束语…………………………… ……………………………………………………10
参考文献…………………………………… …………………………………………11
致谢 ………………………………………………………………………………………12