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| 国内二手车互联网营销策略研究 目 录 摘要 Ⅰ Abstract Ⅱ 1绪论 1 1.1研究背景 1 1.2 研究意义 2 1.3 国内外研究现状 2 1.3.1国外研究现状 2 1.3.2 国内研究现状 3 1.4 研究方法 5 2 国内二手车营销现状分析 5 2.1二手车市场相关概念 5 2.2 国内二手车营销现状 7 2.3 国内二手车营销特点 9 2.4 国内二手车互联网营销特点 10 3 国内二手车营销存在的主要问题 11 3.1行业缺乏有效监督 11 3.2 售后服务跟不上 12 3.3 二手车交易法规不完善 13 3.4 行业标准欠缺 14 3.5 二手车评估标准及规范欠缺 15 3.6 缺乏完善的二手车交易平台 15 3.7 缺乏真正意义上的二手车营销商 16 4 互联网环境下的二手车营销策略制定 17 4.1互联网环境下二手车市场的Swot 分析 17 4.1.1优势分析 17 4.1.2 劣势分析 18 4.1.3 机会分析 19 4.1.4 威胁分析 20 4.2 二手车互联网营销战略制定 20 4.2.1市场细分 21 4.2.2 目标市场选择 23 4.2.3 市场定位 24 4.3 网络二手车营销策略 24 4.3.1产品策略 24 4.3.2 价格策略 26 4.3.3 渠道策略 27 结 论 29 致 谢 30 参考文献 31 附 录 32 |
