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| 90后消费行为的特征及对营销策略的影响 目 录 第1章 90 后一代的特征 1 1.1 何谓 90 后一代 1 1.2 90 后一代的消费个性 1 1.3 90 后一代的自我概念 1 1.4 90 后一代的生活方式 2 第2章 90 后一代消费心理活动过程 3 2.1 90 后一代消费心理特征 3 2.2 影响 90 后消费行为的心理因素 3 2.2.1 知觉 3 2.2.2 学习 3 2.2.3 态度 4 第3章 90 后一代消费行为 5 3.1 90 后一代消费行为特征 5 3.2 90 后消费需求和动机 6 3.2.1 消费需求 6 3.2.2 购买动机 6 3.3 影响 90 后消费行为的因素 6 第4章 企业营销策略 8 4.1 包装 8 4.2 产品价格 8 4.3 广告 8 4.4 品牌 9 第5章 90 后购后行为和决策 10 5.1 加强个人联系 10 5.2 制定频繁营销计划 10 5.3 制定俱乐部营销规划 10 第6章 结语 11 参考文献 12 致谢 13 |
