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| 华业房地产公司品牌营销策略研究 摘 要：近年来，我国的房地产市场发展十分迅速，竞争愈演愈烈，经历了价格竞争和质量竞争阶段的我国房地产企业已逐步进入了品牌竞争的时代，未来的房地产市场竞争必将在少数优秀品牌之间的展开。尽管我国已有不少房地产企业早已将品牌营销作为企业战略发展和谋求长远利益的策略，并已先后开始塑造企业品牌，但目前房地产企业对品牌的认识及运用还非常不成熟，有不少企业甚至走进了品牌营销误区，而我国中小房地产企业由于自身条件有限，其品牌营销则更加困难了。本文主要以品牌营销理论、市场营销理论、现代管理理论等相关知识为指导，采用了企业调研、问卷调查等科学研究方法，首先总结了品牌及房地产品牌营销的相关理论，全面分析了该企业的品牌营销的现状，并使用SW0T对企业市场环境进行了分析，最后详细论述了华业房地产公司的品牌营销策略。 关键词：品牌营销；中小房地产企业；营销策略
目 录
摘要 Ⅰ
Abstract Ⅰ
引言 1
一、品牌营销及品牌营销管理 2
（一）品牌营销 2
（二）品牌营销管理 2
二、华业房地产公司品牌营销现状 2
（一）华业房地产公司简介 2
（二）华业房地产公司品牌营销现状分析 2
1.公司品牌标志与涵义 3
2.公司品牌营销的理念与价值观 3
三、华业房地产公司品牌营销存在的问题 3
（一）品牌的识别度不高 4
（二）对品牌管理缺乏统一的规划 5
（三）公司决策层和员工的认识误区 6
（四）目标市场模糊，品牌定位不准确 7
四、华业房地产公司品牌营销存在问题的分析 7
（一）品牌定位模糊 7
（二）缺乏品牌宣传 7
（三）员工品牌意识薄弱 8
（四）品牌价值有待提升 8
（五）华业房地产公司品牌营销的SWOT分析 8
五、华业房地产公司品牌营销的策略建议 9
（一）明确品牌定位 9
1.低价定位 9
2.目标消费人群定位 10
（二）加强品牌宣传 11
1.广告媒体 11
2.公关活动 12
3.网络推广 12
（三）完善品牌管理 12
1.品牌全员管理培训 12
2.塑造品牌服务意识 13
（四）提升品牌价值 14
1.品牌创新 14
2.构建企业文化 14
结 论 16
参考文献 17
致 谢 18
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