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| 基于移动互联网的营销策略研究
目 录
摘 要 V
Abstract VI
1、绪 论 1
1.1 研究背景及研究意义 1
1.2.1 研究背景 1
1.2.2 研究意义 1
1.2 国内外相关文献综述 1
1.2.1 国外研究现状 1
1.2.2 国内研究现状 2
1.3 研究内容及方法 2
1.3.1 研究内容 2
1.3.2 研究方法 3
2、相关概念及理论概述 4
2.1 营销传播相关理论 4
2.2 移动互联网概述 4
2.2.1 移动互联网的定义 4
2.2.2 移动互联网的特征 5
2.2.3 移动互联网传播机制 6
2.3 手机媒体概述 6
2.3.1 手机媒体的定义 6
2.3.2 手机媒体的主要特征 6
2.3.3 手机媒体主要功能 7
3、移动互联网营销传播方式比较分析 8
3.1 移动互联网营销传播方式分类 8
3.2 移动互联网营销传播方式分析 8
3.2.1 微博营销传播 8
3.2.2 微信营销传播 9
3.2.3 搜索引擎营销传播 9
3.2.4 移动视频营销传播 10
3.3 移动互联网营销传播方式比较 10
3.3.1 信息传播基本要素比较 11
3.3.2 营销传播机理比较 11
3.3.3 营销传播优缺点比较 12
4、小米手机与天语手机营销传播对比分析 14
4.1 小米手机与天语手机营销传播现状 14
4.1.1 小米手机营销传播现状 14
4.1.2 天语手机营销传播现状 14
4.2 小米手机与天语手机营销传播对比分析 15
4.2.1 移动互联网营销传播比较 15
4.2.2 传统媒介营销传播比较 15
4.3 天语手机移动互联网营销传播改进措施 15
4.3.1 构建移动互联网营销传播体系 15
4.3.2 加强移动互联网营销传播管理 16
4.3.3 开展020联动运作 16
5、结论 17
参考文献 18
致 谢 19
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