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凡客诚品网络营销策略研究

更新时间:2018-09-17
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凡客诚品网络营销策略研究

目录
 
一、引言 6
二、网络营销相关理论与文献综述 6
(一)网络营销的定义 6
(二)网络营销的特点及优势 6
(三)文献综述 7
1.国内文献 7
2.国外文献 8
3.评价 9
三、凡客诚品网络营销现状 9
(一)凡客诚品简介 9
(二)凡客诚品网络营销的基本策略 9
1.网络广告 9
2.微博微信营销 10
3.电子邮件营销 11
4.明星代言 11
四、凡客诚品网络营销存在的问题 12
(一)品牌塑造力度不够,核心竞争力不够 12
(二)网络广告投入力度过大 12
(三)产品质量难以控制 14
(四)物流配送制度不完善 14
五、凡客诚品网络营销的改进对策与建议 14
(一)加强品牌塑造,提升核心竞争力 14
(二)减少广告的投入,对广告的内容加以创新 15
(三)成立自己的生产车间,加强对产品质量的监督 15
(四)加强配送队伍的建设,增强员工素质 15
六、结论 12
七、致谢 16
八、参考文献 18