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| 新媒体环境下网剧营销策略研究―以《白夜追凶》为例
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
引言 1
一 新媒体环境下，网剧的兴起和营销策略发展 1
（一）网络自制剧产生的时代背景和特征 1
（二）新媒体与网络自制剧 2
（三）营销策略 3
二 网络自制剧的营销策略特点和案例分析 4
（一）趣味的体验式营销传播策略 4
（二）个性的精准式营销传播策略 6
（三）互动的社交式营销传播策略 7
（四）商业的整合化营销传播策略 7
三 现阶段国内网络自制剧在营销策略上的问题 7
（一）新媒体环境下，社交化营销的“虚假化” 7
（二）营销内容的空洞化 7
（三）营销渠道创新能力不足 8
四 网络自制剧的营销策略的探索与发现 8
（一）把关人角色的嵌入 8
（二）阶段性的制定营销策略 8
（三）建立和完善营销传播系统 9
五 结语 9
参考文献 11
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