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新媒体环境下网剧营销策略研究―以《白夜追凶》为例

更新时间:2018-08-26
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新媒体环境下网剧营销策略研究―以《白夜追凶》为例

目  录
 
摘  要 I
ABSTRACT II
 引言 1
一  新媒体环境下,网剧的兴起和营销策略发展 1
(一)网络自制剧产生的时代背景和特征 1
(二)新媒体与网络自制剧 2
(三)营销策略 3
二  网络自制剧的营销策略特点和案例分析 4
(一)趣味的体验式营销传播策略 4
(二)个性的精准式营销传播策略 6
(三)互动的社交式营销传播策略 7
(四)商业的整合化营销传播策略 7
三 现阶段国内网络自制剧在营销策略上的问题 7
(一)新媒体环境下,社交化营销的“虚假化” 7
(二)营销内容的空洞化 7
(三)营销渠道创新能力不足 8
四  网络自制剧的营销策略的探索与发现 8
(一)把关人角色的嵌入 8
(二)阶段性的制定营销策略 8
(三)建立和完善营销传播系统 9
五  结语 9
参考文献 11

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