目    录

 

一、前言 ………………………………………………………………… 1
（一）选题的背景……………………………………………………  1

（二）文献综述……………………………………………………………  1  
 （三）研究的意义…………………………………………………………  2

（四）研究的目的…………………………………………………………   3

（五）研究的方法…………………………………………………………   3

二、房地产营销产品策略综述  …………………………………………   4

（一）房地产产品策略概述……………………………………………  4

（二）房地产营销的 5 个产品策略……………………………………  4

三、万科产品策略的现状及问题分析…………………………………  4

（一）万科地产的概况……………………………………………………   4

（二）万科的产品策略概述………………………………………………  5

（三）万科产品策略的现状分析………………………………………  5

（四）万科产品策略的问题分析…………………………………………  10   

四、关于提升万科产品策略的建议………………………………………  10

（一）以客户为导向，用精准的产品定位赢得市场……………………… 10

（二）在差异化的基础上追求标准化，打造自身特色的产品组合……… 10

（三）坚持产品品质第一，不断追求产品创新…………………………… 11

（四）重视产品的体验设计，从售前到售后全面提升客户体验………  11

五、结论与展望………………………………………………………… 12

（一）结论 ………………………………………………………………… 12

（二）总结与展望…………………………………………………………  12

参考文献…………………………………………………………… 13