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雀巢咖啡在中国市场的品牌营销战略分析

更新时间:2018-07-08
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雀巢咖啡在中国市场的品牌营销战略分析

摘  要:国际间的商业交流活动不断的增加,其原因之一是经济全球化的影响。经济全球化的主要活动是靠跨国公司来完成的,它们成为了当今世界各国权衡综合国力的重要因素,各国间经济上的竞争战通过跨国公司在世界范围内展开。为了实现全球利润最大化,许多跨国企业在实施全球营销战略时,积极运用了将国际化与本土化相结合等有效战略来取得竞争优势,使得其创造的品牌在行业中脱颖而出。越来越多的跨国公司意识到了运用品牌战略作为武器在国际经济战中的优势,分析著名跨国公司的发展历程和营销战略,对于提高一个国家综合实力有着巨大作用。
    本文以世界上最大的食品制造商雀巢公司的咖啡系列产品为例,对雀巢咖啡在中国市场的品牌营销战略进行研究,其中运用了4Ps营销理论和SWOT分析法得出结论,提出相应的战略发展建议。并对以下问题进行探讨:雀巢咖啡在中国市场为什么能够成为咖啡产业的王牌?它的发展经历能够给其他的跨国公司怎样的启示?随着网络的不断变迁、科技的不断发展,雀巢咖啡应该将重心放在哪里?这一品牌又将面临怎样的威胁?
    关键词:经济全球化;跨国公司;营销组合;品牌营销战略