摘要：随着经济飞速发展，人们对生活的需求也不断发展增加，促使旅游行业近几年来受到越来越多消费者青睐，推动了各个地区旅游景区经济蓬勃发展，遵义苟坝村抓住机遇，深入挖掘自身独特的革命文化资源促进乡村旅游发展，带动了乡村产业的发展。本文以遵义苟坝村旅游景区作为研究对象，结合市场营销的相关理论和知识，对遵义苟坝村乡村旅游市场营销现状进行分析，找出景区存在的问题，提出营销对策，促进遵义苟坝村乡村旅游的发展，从而带动当地经济发展。

关键词：乡村旅游；营销策略；市场营销；SWOT分析

Abstract:With the rapid economic development,the development of people's life demand is increasing, prompting the travel industry in recent years by more and more consumers,promoted the scenic spots in the various economic booming development, seize the opportunity, if zunyi dam village dig their own unique revolutionary cultural resources to promote rural tourism development, promote the development of rural industry. This paper takes the tourist spot of Zunyi Gouba Village as the research object,and combines relevant theories and knowledge of marketing to analyze the currentsituation of rural tourism marketing of Zunyi Gouba Village,find out the existing problems of the scenic spot,and put forward marketing countermeasures to promote the development of rural tourism of Zunyi Gouba Village, so as to drive the development of local economy.

Key words: Rural tourism; Marketing strategy; Marketing；SWOT analysis

 

目录

摘要： III

Abstract: III

一、 绪论 1

二、遵义苟坝村基本情况 1

（一）地理位置 1

（二）历史背景 1

（三）人文环境 1

（四）产业基础 2

三、遵义苟坝村乡村旅游营销环境SWOT分析 2

（一）优势（S） 2

（二）劣势（W） 2

（三）机遇（O） 3

（四）威胁（T） 4

（五）营销组合分析 4

四、遵义苟坝村乡村旅游营销策略现状分析 4

（一）产品现状 4

（二）价格现状 4

（三）渠道现状 5

（四）促销现状 5

（五）体验营销现状 5

五、 遵义苟坝村乡村旅游营销策略存在问题 5

（一）旅游产品特色及服务不足 5

（二）商家商品定价随意，价格偏高 5

（三）宣传力度不足 6

（四）特色产品市场竞争力不足 6

（五）服务理念滞后 7

六、遵义苟坝村乡村旅游市场营销优化策略 7

（一）实行以“红”带“绿”的产品组合 7

（二）对旅游产品及服务灵活定价 7

（三）利用新媒体推广,提高旅游景区知名度 7

（四）增强旅游产品及服务市场竞争力 7

（五）更新营销意识，提升服务质量水平 8

七、结论 8