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| 重庆市文化创意旅游发展现状及问题对策研究 摘 要 重庆市作为我国历史悠久的西南边陲重镇，目前逐渐发展成为西南地区经济最具活力的城市之一，在漫长的岁月里，重庆市记录了巴蜀文化的历史变迁。目前重庆市的旅游发展遇到了瓶颈期，作为长江上游最重要的旅游城市之一，从一定程度上能够代表我国西南地区旅游的基本现状。重庆市近年来大力发展文化旅游，但是收效甚微。 本研究基于此，针对重庆市文化创意旅游的相关内容进行了分析，梳理了当前重庆市文化创意旅游的发展现状，发现重庆市文化创意旅游存在着核心价值不明确、体系不健全、服务质量缺失、营销手段陈旧等问题。进而结合市场营销理论、可持续发展理论提出了解决策略，从凝练文化内核、重塑旅游体系、强化口碑建设、强化市场营销等手段重新建设重庆文化创意旅游市场，希望能够为推进重庆市旅游建设做出一份贡献。 关键词：文化创意；旅游；重庆；发展 目 录 摘 要I ABSTRACTII 第1章 绪 论1 1.1 研究背景1 1.2 研究目的及意义1 1.2.1 研究目的1 1.2.2 研究意义1 1.3 国内外研究现状1 1.3.1 国外研究现状1 1.3.2 国内研究现状2 1.4 研究内容及方法2 1.4.1 研究内容2 1.4.2 研究方法3 第2章 相关概念与理论基础4 2.1 相关概念4 2.1.1 文化创意旅游4 2.1.2 旅游市场4 2.2 理论基础4 2.2.1 市场营销理论4 2.2.2 可持续发展理论5 2.3 本章小结5 第3章 重庆文化创意旅游的发展现状6 3.1 重庆市文化创意旅游概况6 3.2 重庆市文化创意旅游发展历程6 3.2.1 文化旅游从无到有阶段6 3.2.2 文化创意旅游产品丰富阶段6 3.2.3 文化旅游深入发展阶段6 3.3 重庆市文化创意旅游取得的成绩6 3.3.1 以政府为主导强化顶层设计6 3.3.2 以成熟景点为基础强化旅游建设7 3.3.3 以市场化为规则优化旅游环境7 3.4 本章小结7 第4章 重庆文化创意旅游发展存在的问题8 4.1 文化价值不明确8 4.1.1 重庆文化定位尚不明确8 4.1.2 文化旅游核心价值模糊8 4.2 文化创意旅游体系不完善8 4.2.1 旅游体系缺乏引擎项目8 4.2.2 文化旅游产品不足8 4.2.3 旅游线路不合理9 4.3 文化创意旅游服务质量缺失9 4.3.1 旅游满意度较低9 4.3.2 服务人员业务素质参差不齐9 4.4 文化创意旅游营销手段陈旧9 4.4.1 营销体系不够完善9 4.4.2 营销效果不足9 4.5 本章小结10 第5章 重庆文化创意旅游的发展对策11 5.1 凝练重庆市文化创意旅游核心价值11 5.1.1 重庆文化定位11 5.1.2 重庆旅游核心价值重塑11 5.2 塑造重庆市文化创意旅游体系11 5.2.1 打造引擎项目11 5.2.2 开发文化创意旅游核心产品11 5.2.3 优化旅游线路设计11 5.3 以服务口碑促进文化创意旅游发展12 5.3.1 以口碑促进服务满意度建设12 5.3.2 提升服务人员相关素质建设12 5.4 强化重庆市文化创意旅游市场营销12 5.4.1 提供完善立体的营销体系12 5.4.2 利用多主体营销强化效果12 5.5 本章小结13 结 论14 参考文献15 致 谢16 |
