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| 靖西市旅游品牌策略研究 中文摘要 随着人们收入水平和消费水平的的不断提高，旅游市场日趋火爆，竞争也愈加激烈。靖西市地处中国西南边境，有着得天独厚的自然旅游资源，素有“小桂林”之美誉 ，但知名度却远远低于桂林等其他地区，本文以靖西市旅游市场为研究对象，就如何提高靖西市旅游产品在国内的竞争力，形成特色鲜明，知名度高的旅游品牌展开研究。以营销理论为基础，通过分析靖西市旅游发展现状，运用swot分析法，找出影响靖西旅游发展的因素，再结合靖西实际情况多角度进行分析，总结得出促进靖西旅游发展的营销策略，探索靖西未来发展方向，对靖西旅游业的发展给出几点建议，促进靖西旅游产业健康持续发展。 关键词：边境旅游;民族特色;旅游品牌建设 目录 一、导论 7 （一）研究背景 7 （二）研究意义 7 （三）研究方法与内容 7 1.研究方法 7 2.研究内容 7 二、理论基础和文献综述 8 （一）理论基础 8 1.营销策略理论研究 8 2.品牌营销 8 3.市场营销 8 （二）国内研究现 8 三、靖西旅游品牌营销策略研究 9 （一）靖西市旅游发展现状 9 （二）靖西旅游市场概况 9 （三）靖西旅游发展swot分析 10 1.优势 10 2.劣势 10 3.机会 10 4.威胁 11 四、靖西旅游品牌营销策略存在问题 12 （一）旅游产品缺乏内涵，内容单一 12 （二）市场定位不明确 差异化不明显 13 （三）产品组合单一 缺乏创新 13 （四）营销推广不利 14 （五）基础设施建设有待完善 14 五、关于靖西旅游品牌营销策略优化建议 15 （一）在产品中融入民族元素，加强景区系统化管理 15 （二）明确产品定位 15 （三）传统与现代元素相结合 16 （四）创新旅游推广模式 16 （五）旅游发展与扶贫攻坚相互推动 17 （六）完善基础设施建设 17 六、结束语 18 参考文献 19 |
