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| 基于“网红经济”视角的国际品牌酒店网络营销策略研究——以上海外滩W酒店为例 摘要：随着互联网、智能手机的迅速发展，各种社交平台、网络自媒体，层出不穷。在这些社交平台中，会出现一部分对公众有影响力的网络红人，并且他们容易受到粉丝信任，有着天然的营销优势。网红经济是互联网飞速发展所派生的新兴事物，利用网红经济进行网络营销的新型营销模式是互联网的产物、是历史的潮流。近年来，越来越多的国际品牌酒店会顺应时代趋势开始利用网络红人的影响力来进行产品的网络营销。因此，有必要对国际品牌酒店的网络营销策略进行研究，更好地促进国际品牌酒店的发展。本文梳理了网红，网红经济等相关文献，并以上海外滩W酒店利用网红经济进行网络营销的例子，来论证国际品牌酒店运网红经济进行网络营销模式的可行性，发现其中弊端。最后根据问卷调查的结果，为国际品牌酒店利用网红经济来进行网络营销提出了几项优化建议。以达到为国际品牌酒店提供一个良性的、可持续发展的新型网络营销策略的目的。 关键词：网红经济，营销策略，网络营销 |
