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| 沈阳故宫文创旅游发展现状与对策分析 摘要 我国已进入文化大繁荣时期并大力发展文化产业，人们开始追求更高层次的精神文化需求，把更多的钱用来享受生活。博物馆作为人们感受文化的必去场所之一，文化资源丰富，具有研发文化衍生品得天独厚的优势，而且文化衍生品的研发是博物馆发展文化创意产业的必要手段。文化衍生品是对博物馆历史价值的诠释和传统文化的传承。每个博物馆讲述着一段辉煌的历史，它们是历史和文化的缩影，有着自己的特色，博物馆因它的历史、文化不同研发设计的文化衍生品有所不同。沈阳故宫是我国仅存的两大宫殿群建筑之一，已有近四百年的历史，以别具风格的建筑艺术、品类丰富的文物收藏和特色各异的陈列展览吸引着成千上万的来访者。 关键词：沈阳故宫；文化衍生品；发展趋势 目 录 摘要 1 目 录 2 引言 1 一、 博物馆文化衍生品概念 1 二、 博物馆文化衍生品分类 1 三、沈阳故宫的简介 2 四、沈阳故宫文化衍生品的不足之处 3 （一）文化特色不明显 3 （二） 产品的研发未进行系统化规划 3 （三） 辨识度不强，市场竞争力差 4 （四） 部分商品价位过高 4 （五） 实用性有待提高 4 （六） 销售渠道单一 5 五、沈阳故宫文化衍生品存在不足的原因 5 （一）文化元素未充分挖掘，没有进行系统规划设计 5 （二） 未能充分利用本土创新设计人才资源 6 （三） 品牌形象不突出，缺乏品牌管理意识 6 （四） 缺乏有效传播途径 6 （五） 设计观念陈旧，缺少时代特色 7 六、当前沈阳故宫研发文化衍生品的优势 7 （一）丰富的馆藏资源 7 （二） 良好的交通条件和地域优势 8 （三） 国家政策对文化创意产业的大力支持 8 （四） 创意人才资源丰富 8 七、沈阳故宫文化衍生品的设计发展趋向 8 （一）系统化规划设计，更好地挖掘馆藏资源 8 （二） 塑造品牌形象，提高市场竞争力 9 （三） 全方位、多角度展示馆藏文化 9 （四） 从二维到三维设计的转变 9 （五） 运用多种传媒技术手段，宣传品牌形象和传统文化 10 总结 10 参考文献 11 |
