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| 当前我国乡村旅游发展中面临的障碍因素与对策探讨 摘 要：近几年，旅游业飞速发展，“回归自然，返璞归真”成为了如今世界旅游业发展的主旋律。自从九十年代以来，乡村旅游在我国的发展很快，已经成为我国旅游业的重要组成部分。但总体来看，当前我国乡村旅游发展中面临着许多障碍因素和亟待解决的问题。基于此，本文在阐述乡村旅游的概念、特点基础上，从当前我国乡村旅游的发展现状出发，剖析其障碍因素与存在问题，并提出了促进我国乡村旅游可持续发展的对策建议。 关键词：乡村旅游；障碍；问题；对策 近几年，旅游业飞速发展，“回归自然，返璞归真”成为了如今世界旅游业发展的主旋律。乡村旅游是顺应城乡消费需求，充分发挥农业资源以及田园景观的优势，供人们游乐、观赏、垂钓体验惬意生活，融农业的经济功能、旅游功能、生态功能与社会功能为一体的新兴产业。从上个世纪九十年代开始，在市场经济的推动下，乡村旅游在我国东部沿海地区开始快速发展，经过几十年的发展过程到如今乡村旅游已经成为我国旅游业必不可少的一个部分，不仅可以给城市一个新的休闲空间，而且又能为农村的发展和农民致富提供新的办法。由于起步比较晚，如今国内乡村旅游仍处在初级阶段，出现各种各样问题。因此，引导我国乡村旅游走可持续发展道路，是目前亟待解决的问题。 一、乡村旅游的概述 （一）乡村旅游的概念 简而言之，乡村旅游，是指以乡村自然、文化资源为载体，以城市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐、求知和回归自然等需求为目的的一种旅游方式。 （二）乡村旅游的特点 1、乡村性 乡村旅游更多的体现出了十分浓厚的农村特点，它更多的建设点都是在原来的农村建筑，农村改建基础上而来的，与城市的现代化景观具有显著差异。同时，乡村旅游的经营者基本是居住地的村民，他们民风淳朴，更加能够让游客感受回归自然，回到乡村的生活体验。农村独有的农家美食，自然景观都包含了现代城市所不具备的优势和特色，富含质朴浓郁的乡村风味。 2、参与性 乡村旅游具有很强的参与性，能够让游客体验当地的民俗风情，实时参与农耕、钓鱼、果蔬的采摘等农业活动。这与现代城市的纯观光购物是有区别的。当前，伴随着乡村旅游的快速发展，乡村原始的自然风光、独特的民俗风情、当季的农业活动等等，都成为乡村旅游的重要参与性项目，在彰显乡村风光、民族文化等内容的同时全面性的展现了乡村生活的各个方面。 3、以城镇居民为主要目标市场 现代城市高楼林立，商业化高度发展，人们的生活压力比较大，乡村旅游的原始气息比较浓厚，生活习俗依然较为淳朴，更加能够带给旅游者轻松安逸的生活环境，让他们暂时远离城市的喧嚣，收获旅游的平静。因此，现代乡村旅游为了更加有效的吸引游客，选择以农村风貌和民风民俗做为旅游的宣传重点，城镇居民越来越成为乡村旅游的主要目标市场，并带动乡村旅游进一步向城镇化的积极发展。 4、旅游成本低 当前，农村的现有资源是乡村旅游的主要资源，加上本地农户的自主经营，旅游的开发投资并不是很多，其经营投资对经济利益的追求也不是很浓厚。这些现实情况导致乡村旅游的成本比较低。在乡村旅游景点内，游客吃饭、住宿等日常的开支也都是比较低的。 二、我国乡村旅游发展现状及面临的障碍因素分析 近几年，我国大力发展乡村旅游，乡村旅游愈来愈热，但在乡村旅游不断繁盛的背后涌现了不利于其可持续发展的诸多问题。 （一）缺乏乡村旅游发展规划和科学管理 1、总体规划缺乏科学性 虽然我国的乡村旅游资源很丰富，但大多数的乡村旅游仍然缺乏科学的规划，基本上都是通过乡村企业或者农民的自主开发。因为其缺乏整体的规划，在旅游项目的开发上随意性大，不做调查分析，又不对产品进行规划和设计，仅仅用现有的农业资源发展乡村旅游;不清楚如何定位市场，开发层次低，管理经营不够细致，导致乡村旅游的潜力远远未能得到充分的挖掘;因为没有经过同意合理的规划，旅游功能相似、布局不科学、线路组织难度高、各景点缺乏联系，所以没法有效的整合整个区域内的资源，大大减弱了对游客的吸引力。 2、缺乏有效宣传 目前，虽然我国地区通过广播、电视、互联网等各种形式对乡村旅游进行大量的宣传，却仍然没有很好地效果，经调查，有将近一半的人是经过亲朋的推荐进行选择的，这说明着铺天盖地的广告宣传中存在问题，许多宣传只是经过几张图片和简短的文字进行简单的介绍，缺乏各个旅游乡村的当地特色，把实质性的东西没有突显出来。 （二）基础设施比较薄弱 我国的乡村旅游业基础建设的投入十分不足，大多旅游点的基础设施水平远不能满足顾客的要求。比如洗手间、道路以及停车场非常简陋。在穷困地区，当地的交通状况是阻碍其发展乡村旅游的主要因素，在我国，有众多的县区拥有丰富的乡村旅游资源，但是因为地区偏远且道路不顺畅，只能使得游客们望而却步。目前的乡村旅游经营者还大多都是当地的农民，私自利用周边的旅游资源招揽游客，卫生条件和基础设施不够完善就对外营业，导致游客的权益受损，从而就没有人愿意第二次消费，最终关门倒闭。 （三）特色旅游商品开发力度不够 目前，我国大多旅游产品仅仅是表面开发，没有深入加工和创新设计，产品的特色不明显，简单的进行自然资源的开发利用，对开发乡村的民俗、文化不够重视。许多乡村旅游的服务长期停留在简单的农家饭、采摘、观赏等层次，缺乏对有乡村民俗民风、文化传统的旅游资源的挖掘。使得我国的乡村旅游千篇一律，游客对其的满意度就会随着游览次数增加而逐渐降低。 （四）村民缺乏服务意识，整体素质有待提高 要想能够长期可持续发展，就要在服务和管理质量上不断改进。目前乡村旅游的经营大多都是一家一户的模式，服务意识比较短浅，侧重短期利益，服务员的综合素质低，没有较强的自律能力，缺乏合理、有效的统筹等都制约着旅游服务的质量，阻碍着乡村旅游的可持续发展。 （五）乡村旅游的生态压力大 随着我国乡村旅游的进一步发展，乡村旅游资源的开发力度不断加强，开发力度过快使得承受力度与游客人数不符合，原有生态环境在一定程度上受到破坏，由于生态环境有着脆弱性的特点，如果一旦被破坏在短期内是不可能得到修复的，造成的损失可以说是无法估量的。而且到当地旅游的游客的素质也是参差不齐，在当地游玩的过程中使得生态环境受到人为破坏，我国的青山绿水在一定程度上被游客人为污染。这样就造成了很大的损失，首先是，我国当地的环境被遭到破坏，当地优美的自然环境受到破坏；其次，自然资源被破坏导致游客对这里的环境失望，来当地旅游的热情被浇熄，游客人数大幅降低；最后，我国乡村旅游的经济效益受到影响，乡村旅游的整体规划受到不良的影响。从这个角度出发，乡村旅游的经营者必须将青山绿水的保护作为开发乡村旅游的先决条件，同时要约束游客对当地的环境进行人为破坏，确保当地的生态环境越来好，从而为当地旅游资源的开发奠定基础。 五、促进我国乡村旅游可持续发展的对策建议 笔者认为，结合我国乡村旅游的实际情况，可从以下几个方面采取相应的措施： （一）加强行政指导力度，着力推动乡村旅游 1、建立以政府为核心的管理体制 依照实践来看，目前我国乡村旅游大多是当地村民依据市场需要自行开发和建设的。但政府相关部门对当地的情况却没有很好的了解，进而对其后期发展状况的监督难度也会加大，属于监管不周。由于这个问题使当地出现了很多不良的问题，严重影响到了当地的乡村旅游的诚信和服务质量。农民经营不当也可以出现很多问题如同行不公平竞争。乡村旅游的可持续发展，政府必须在管理系统的设计上起到指导作用并进行调整，以避免杂乱无章的发展，加强观光与农业结构的调整和结合，提倡人与自然和谐相处，促进生态环境与社会经济共进的可持续发展道路，达到促进经济的提高与改善环境双赢的目标。同时政府也要加强监督和管理，严厉打击不正当行为，努力减少负面影响。 2、加大宣传力度，实施品牌战略 我国乡村旅游的宣传营销还是比较陈旧的，这种单一的营销模式取得的效果也是比较有效的，为了更好的提高营销水平，应该要进一步加大宣传力度。我国要专门构建乡村旅游发展平台，在我国政府的支持下搭建产品互动平台，要实现信息共享平台，为我国乡村旅游树立良好的形象。我国政府部门要充分的发挥指导职能，引导游客对乡村旅游产品的消费偏好。而且要丰富营销手段，要充分利用现代互联网技术和手机通讯技术，要利用网络技术和手机通讯技术向全国各地的游客推进我国的乡村旅游，为全国各地的游客提供最全面的乡村旅游，为其到我国观光旅游提供极大的便利，使得我国乡村旅游的形象得到进一步的提升。 （二）改善基础设施，营造良好环境 改善基础设施是乡村旅游可持续发展的基本动作。好的基础在带来方便的同时，又会满足居民生活需求，又会保证资源的正常供给。在建设基础设施上，当地的政府相关部门需要统一的规划，保证乡村公路的畅通、电力供应的正常、水源的充足、居住环境的舒适、旅游标志的显眼、废物处理系统的灵活，从而保证游客享受乡村旅游的快乐。乡村也要综合当地情况考虑资源和环境的限制条件，合理的制定出适合当地发展的旅游方式，不可以走极端化，既不可以无节制的追求高档次，也不可以没档次，总之，乡村的设施建设要适合当地的生活环境和文化特色，不可以浪费资源，这会对乡村旅游的可持续发展造成不良的影响。 （三）加强设计策划，开发旅游项目 我国乡村旅游资源要进一步进行整合，要将各自优势资源有效的协调起来，避免景点推出的旅游产品过于单一，旅游内容上存在雷同的现象，推出的旅游产品要突出重点，更加具有地方特色，突出当地的人文精神，以此来保证乡村旅游资源的有序开发，合理利用，长远发展。乡村旅游的特色切入点要放在山水、田园的特色上，做好民俗风情的营造。举办各种旅游文化节庆活动；面向全省乃至全国客源市场，有针对性地进行旅游包装和推介活动。此外，在开发乡村旅游资源的同时，要注意将当地的特色发展成为其他地方没有的亮点，侧重实施差异化的路线。 （四）加大人才培训，营造良好的旅游环境 1、建设旅游培训中心 对于旅游产业的持续性与健康性发展而言，结合我国的具体特点，并在此基础上构建一个与之相对应的旅游培训中心是十分必要并相当重要的。只有只有才能够为该区域旅游业的持续性发展培养大量的人才，为其营造良好的旅游环境。因此，旅游培训中心的建设具有十分长远的战略意义。而结合当地的实际情况、旅游特点、从业人员具体实际，我们需要积极的强化从业人员的知识培训、技能培训，全面性的提高从业人员的服务水平。这些不仅是本土知识培训的重点内容，更是发展旅游的不竭动力，意义重大。因此，培训机构的设立必不可少。培训中心可以以短期培训和讲座等多种方式进行运营，并与当地的相关部门进行资源共享，强化旅游教育。同时，培训中心还需要对培训项目进行内容的完善与形式的丰富，可以将社区旅游项目发展起来，积极的营造社区的参与式旅游;可以与当地文化资源进行合作，深度的整理和挖掘传统的旅游资源;可以与旅游商进行联合，共同开发和设计多种旅游项目，这些都能够积极有效的推进该区域乡村旅游的积极发展。 2、采取多种形式开展旅游培训 除了组建旅游培训中心，开展多种形式的旅游培训也相当必要。比如，可以在政府、企业等的支持下，组织人员积极的参与旅游培训班的报名与学习工作;可以积极的支持优秀的旅游从业人员进行教育的深化，为他们创造省内外旅游与学习的机会，全面性的提高他们的知识与服务水平;还可以借助互联网，通过网上研讨培训，优秀旅游视频共享等方式来共同进步与学习。这些都能够让旅游区域的人才变得更加优秀。 3、强化专项旅游知识及人才的培训 结合我国旅游的现实特点，结合当地居民的生活情况，将旅游发展资源进行特色化与专业化整合，强化区域旅游人才的培训，全面统筹各项旅游资源，合理安排旅游从业人员，避免旅游人才短缺的情况，强化区域的专项旅游知识，更好的推进区域乡村旅游的积极发展。通过培训，引导乡村旅游经营者进一步开阔视野，学习先进，拓宽思路，增强保护和开发意识，提高管理营销能力，同时，培养一批乡村旅游发展的营销人才和骨干管理队伍，为加快我国乡村旅游发展夯实人才基础。 （五）积极保护乡村生态环境 乡村旅游的开发对当地原始的生态资源和历史文化具有破坏性。但很多研究案例表明，在乡村旅游开发之前，地区内独具特色的乡村文化和历史文化遗迹反而鲜为人知，正处于逐渐衰弱或破败不堪的状态，而乡村旅游的开发为这类乡村文化和历史文化遗迹带来了转机，通过知名度的提升，与经济效益的增长，使当地的经营者逐渐意识到保护当地自然生态资源和历史文化遗迹的重要作用，进而对这些资源釆取保护措施。我国乡村旅游在过去了有了比较大的发展，但是从目前的实际情况来看依然存在很多的问题，需要不断进行改进，只有如此才能可持续的发展下去。笔者认为我国各级地方政府应该要更加注重循环经济理念，大力发展绿色乡村旅游项目，从而有效的推动乡村旅游向着可持续发展的方向进行。我国政府要遵循循环经济的理念，在我国当地全面打造绿色乡村旅游的概念。政府要对当地的乡村旅游项目进行科学规划，对其整体有一个科学合理的布局，各个地区旅游的发展要做到因地制宜，对环境不能造成污染。 四、结束语 综上所述，虽然我国的乡村旅游业正处于全面的快速发展阶段，但依然存在着众多的问题，如管理体制不完善、服务人员素质低下、基础的旅游设施建设落后、营销推广、产品层次低且文化内涵匮乏和缺乏科学合理的总体设计等，特别是在乡村旅游的发展对自然资源的开发和利用以及保护上依旧无法平衡，严重阻碍着我省乡村旅游的可持续发展。在拥有及其丰富的乡村旅游资源的我国，应该更加合理的对其进行开发和利用，从各个角度出发进行科学的规划设计，改善经营管理体质，加强基础设施的建设和优化，研发有各乡村地域特点的旅游产品，提高产品的内涵和等级，提高从业人员的素质等，这样就能针对性的解决以上存在的不可持续发展问题，促使我国乡村旅游产业的可持续发展，并带动其他产业的发展，增加地区经济的发展速度，对我国乡村的进一步发展做出应有的贡献。 参考文献 [1] 黄郁成.乡村旅游[M].中国大百科全书出版社，2012 [2] 邹统钎.乡村旅游:理论·案例[M].南开大学出版社，2013 [3] 赵楠，曾洁静，夏梦君.乡村旅游发展存在的问题及对策[J].中国高新技术企业，2015(18) |
