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| “城市记忆”视角的旅游纪念品创新设计研究——以宁波为例
目 录
摘要…………………………………………………………………………………… 1
关键词………………………………………………………………………………… 1
英文摘要……………………………………………………………………………… 1
英文关键词…………………………………………………………………………… 1
一、绪论……………………………………………………………………………… 2
（一）研究背景及现状……………………………………………………………2
1. 城市旅游纪念品市场空缺……………………………………………………2
2. 年轻消费者的个性化消费需求………………………………………………2
3. 政府政策对文化创业产业的支持……………………………………………2
4. 宁波拥有文创设计人才………………………………………………………2
（二）研究意义……………………………………………………………………3
1. 理论意义………………………………………………………………………3
2. 实践意义………………………………………………………………………3
（三）研究设计………………………………………………………………… 3
1.研究内容……………………………………………………………………… 3
2.研究方法……………………………………………………………………… 3
二、相关概念界定及理论综述……………………………………………………… 3
（一）旅游纪念品相关概念及理论研究…………………………………………3
1.旅游纪念品相关概念研究…………………………………………………… 3
2.旅游纪念品设计相关概念及理论研究……………………………………… 4
（二）城市记忆相关概念及理论综述……………………………………………4
（三）旅游文化传播学及其理论研究………………………………………… 6
1.文化传播与旅游文化传播的概念…………………………………………… 6
2.旅游文化传播相关研究……………………………………………………… 7
（四）总结与评价…………………………………………………………………7
四、宁波城市旅游纪念品市场分析………………………………………………… 8
（一）宁波城市旅游纪念品消费者市场分析……………………………………9
1. 被调查者地人口学特征描述……………………………………………… 12
2. 旅游者购买行为分析……………………………………………………… 14
3. 宁波城市旅游纪念品供给状况分析……………………………………… 16
4. 宁波城市旅游纪念品需求状况分析……………………………………… 19
5. 目标消费者的消费行为及心理分析……………………………………… 19
（二）宁波重点景区城市旅游纪念品市场调研……………………………… 24
1. 宁波主题乐园的旅游纪念品市场调查…………………………………… 24
2．宁波名人故居的旅游纪念品市场调查…………………………………… 25
3. 宁波古镇古村的旅游纪念品市场调查…………………………………… 25
4. 宁波博物馆的旅游纪念品市场调查……………………………………… 26
5. 宁波历史文化街区的旅游纪念品市场调查……………………………… 26
（三）宁波城市旅游纪念品市场调研问题总结……………………………… 27
1. 旅游纪念品的乏善可陈，难以满足游客旅途纪念的目的……………… 27
2. 缺乏旅游纪念品专卖店，游客缺少信赖的集中购买地………………… 27
3. 旅游纪念品包装简陋、携带不便，阻碍游客购买意愿………………… 28
4. 旅游纪念品宣传工作不到位，游客不了解旅游纪念品信息…………… 28
五、宁波“城市记忆”旅游纪念品创新设计………………………………………28
（一）城市记忆与城市旅游纪念品…………………………………………… 29
（二）宁波的“城市记忆”概述……………………………………………… 29
1. 古井水清，水乡路桥……………………………………………………… 29
2. 青砖细瓦，马头墙………………………………………………………… 30
3. 冷暖寒暑，农林蚕桑……………………………………………………… 30
4. 肉禽鳞鲜，田作时令……………………………………………………… 31
5. 开路拓荒，明州商帮……………………………………………………… 31
6. 船行四海，港通天下……………………………………………………… 31
（三）宁波“城市记忆”旅游纪念品创新设计策略………………………… 33
1. 宁波传统工艺类旅游纪念品的创新设计策略…………………………… 33
2. 宁波现代创意型旅游纪念品的创新设计策略…………………………… 34
六、总结与展望………………………………………………………………………36
参考文献 …………………………………………………………………………… 37
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