摘 要

随着经济社会的发展，互联网行业高速前进，带动社会产业转变升级，人民生活水平提升的同时，教育行业发展转型是必然的结果，人们对于教育有了更多层次的需求，2016-2019年，教育行业整体线上化率提升，2020年疫情的原因，在线教育高速发展，处于“一半是海水，一半是火焰”的状态，高增长高融资额和获客成本不断增加并存。
网易有道公司是一家相当有潜力的企业，在进入教育市场之后取得了一定的市场份额，但由于自身的规模发展仍处于亏损状态，如何实现健康持久的发展是一个值得研究的问题。为了解决这一问题，本文从企业盈利能力分析的角度出发，结合网易有道的实际情况，既分析了现有的盈利能力，又分析了影响盈利能力的原因，从中发现网易有道在经营过程中存在的问题，找到解决这些问题的方法，提出增强网易有道盈利能力的对策和措施，进而推动网易有道进一步发展。

关键词 ：在线教育；网易有道；盈利能力

 

目 录

一、绪论 1

（一）研究背景及目的 1

1.研究背景 1

2.研究目的 1

（二）研究的意义 2

（三）研究思路与方法 3

1.研究思路 3

2.研究方法 3

二、相关概念和理论基础 5

（一）盈利能力的基本概念 5

1.盈利能力概念 5

2.分析盈利能力的目的 5

3.盈利能力分析的内容 5

（二）盈利能力的特点及影响因素 6

1.盈利能力的特点 6

2.盈利能力的影响因素 6

（三）杜邦分析体系相关理论 7

1.杜邦分析法的概念 7

2.杜邦分析法的特点 7

3.杜邦分析体系的结构 7

三、网易有道公司盈利能力分析 9

（一）网易有道公司简介 9

（二）网易有道盈利能力指标分析 9

1.净资产收益率分析 10

2.销售毛利率分析 10

3.总资产报酬率分析 11

4.基本每股收益分析 12

（三）网易有道盈利能力存在的问题 12

1.收入来源单一 12

2.产品质量参差不齐 13

3.营销成本过高 13

4.付费用户比例低 13

5.客户的粘性低 14

6.市场份额较少 14

（四）网易有道盈利能力存在问题的原因 14

1.其他教育产品不丰富 14

2.获客成本大幅增加 15

3.用户付费积极性不高 15

4.市场中竞争力大 15

5.缺乏对市场营销的重视 15

四、提升网易有道公司盈利能力的对策 17

（一）和高校合作开展名师课堂 17

（二）与权威机构合作 17

（三）打造口碑和品牌 17

（四）深挖消费需求 17

（五）增加用户的沉没成本 18

（六）教育与商业并重 18

五、结论与展望 19

（一）结论 19

（二）展望 19

参考文献 20

致谢 21