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| 云南白药多元化转型过程中面临的挑战的研究分析 摘要 随着社会的发展和消费者需求的变化，我国药企纷纷走上了多元化转型之路，但转型过程中由于种种原因，转型结果却大相径庭。鉴于此，基于医药企业多元化战略转型，其多元化战略转型的动因、转型中所面临的挑战、这些挑战产生的根源，以及企业多元化对企业财务指标的影响，以及如何应对企业在多元化战略转型过程中面临的挑战，已成为医药企业多元化转型过程中不可回避的问题。 这些年来，云南白药通过不断向日化领域、房地产行业进军，成功地进行了多元化转型，但是却爆出诸多负面新闻，在这些负面新闻的背后，是其面临的诸多挑战，这些挑战的存在难免会对企业的长足发展产生影响，本文就云南白药进行多元化转型过程中面临的挑战进行研究。首先，对云南白药所处药医药行业发展现状，以及云南白药多元化布局历程进行梳理；其次，基于SWOT模型研究云南白药集团多元化转型的动因以及转型过程中所面临的挑战，同时通过收集资料查看文献分析这些挑战产生的根源；然后，通过分析相关财务数据指标，对云南白药面多元化转型对企业财务指标的影响进行分析与评价；最后，针对云南白药所面临的挑战提出相关意见和建议。 通过研究分析，云南白药在多元化转型过程中存在扩张速度过快、涉及领域过广的问题，导致其对医药领域关注度减弱，加之多元化速度过快导致没有做好充分的，资源、人才、技术等难以跟上扩张速度，所以导致其面临诸多挑战。如果企业想获得长足发展，必须立足于其核心产品白药，以白药为中心展开多元化战略转型，同时放慢扩张速度，做好企业管理，重新将重点放在对产品质量和消费者切身利益上去。 关键字：云南白药 多元化转型 挑战 目录 摘要 2 一、引言 1 （一）研究背景 1 （二）创新之处和研究意义 1 （三）研究思路与研究方法 2 二、文献综述 2 三、理论分析：企业多元化战略 3 四、SWOT模型分析多元化战略面临的挑战 3 （一）行业发展状况 3 （二）云南白药多元化布局历程 4 （三）SWOT模型分析其转型的动因 6 （四）多元化转型过程中所面临的挑战 7 （五）多元化转型过程中挑战产生的原因 8 五、相关财务指标分析 9 （一）成长能力指标分析 9 （二）盈利能力指标分析 9 （三）运营能力指标分析 10 六、对于云南白药应对挑战的建议 11 （一）夯实医药主业 11 （二）围绕白药开展多元化 11 （三）调整多元化速度 11 （四）制定有效灵活的调整机制 12 七、结论 12 参考文献 13 |
