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| 我国商业银行个人理财业务的发展思考 ——以中国建设银行淮安分行为例 摘 要 最近几年，随着我国经济实力的不断提高，国民的生活水平也在不断提升，居民财富不断积累，理财意识不断提高。传统的单一储蓄服务未能满足居民财富管理的需要。居民对理财产品的需求逐渐多元化，鼓励商业银行增加个人理财产品的创新。特别是外资银行进入中国市场，进一步加剧了我国个人理财业务的激烈竞争。我国商业银行个人理财业务正处于初步发展阶段，所以个人理财产品的概念稍有滞后，个人理财业务发展举步维艰，严重影响了商业银行个人理财业务的发展。本文以中国建设银行淮安分行为例，分析了银行个人理财产品营销现状，找出存在的问题，分析问题产生的原因。同时总结了中国建设银行淮安分行理财业务存在的问题，包括理财产品市场定位不准确、理财产品定价不合理等等。最后根据中国建设银行淮安分行所存在的一些问题提出几点针对性的营销对策和措施，为促进我国商业银行理财业务的发展，提高其市场竞争力，提供充分保障。 关键词：商业银行；个人理财业务；问题；对策 目 录 摘 要 1 目 录 2 引言 3 1中国建设银行淮安分行理财业务的现状分析 3 1.1中国建设银行淮安分行的简介 3 1.2个人理财业务的基本内容 3 1.3中国建设银行淮安分行理财业务种类及优势 4 2 中国建设银行淮安分行个人理财业务存在的问题 4 2.1产品市场定位不准确，缺乏创新，同质化现象严重 4 2.2产品定价不合理 5 2.3 产品营销渠道单一 5 2.4产品缺乏有效的促销手段 5 3 中国建设银行淮安分行理财业务发展的对策分析 6 3.1更新营销理念 6 3.2完善营销体制 6 3.3加强专业营销人才的培养 6 4 中国建设银行淮安分行理财业务发展和市场的综合对策 6 结束语 8 致 谢 9 参考文献 10 |
