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| 中国农业银行XX分行国际业务营销策略研究 目 录 1 绪论 1 1.1 选题背景 1 1.2 研究目的及意义 1 1.3 国内外研究现状 2 1.4 研究的方法思路以及创新点 4 2 本文所涉及的相关理论基础 7 2.1 相关理论概述 7 2.1.1 商业银行市场营销理论 7 2.1.2 商业银行国际业务概述 7 2.1.3 商业银行营销发展趋势 12 2.2 波特五力模型 13 2.3 SWOT分析法 14 3 中国农业银行XX分行国际业务发展现状 15 3.1 中国农业银行发展现状 15 3.2 中国农业银行XX分行国际业务发展现状 18 3.3 中国农业银行XX分行国际业务发展问题分析 21 3.4 中国农业银行XX分行国际业务发展问题原因分析 24 4 中国农业银行XX分行国际业务营销策略分析 26 4.1 运用波特五力模型分析 26 4.2 国际业务情况的SWOT分析 28 4.2.1 优势分析 28 4.2.2 劣势分析 29 4.2.3 机会分析 31 4.2.4 威胁分析 32 4.3 总结 33 5 农行XX分行国际业务营销策略优化 35 5.1 业务品牌策略 37 5.2 产品策略：强化创新力度，扩大与同业的竞争优势 38 5.3 定价策略优化：吸引客户，实现银行收益最大化 40 5.4 渠道策略优化：电子化、网点效能提升并举 41 5.5 促销策略制定：多形式、全方位促销 41 6 农行XX分行国际业务营销策略实施的保障措施 43 6.1 深化本外币一体化经营模式 43 6.2 建立健全考核机制模式 43 6.3 加强内部控制保障措施 44 6.4 打造高层次人才队伍 44 6.5 树立品牌形象，优化服务流程 45 7 结论 47 参考文献 49 附录 52 |
