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| 我国非寿险分红型保险购买意愿研究
目录
第一章 绪论 1
1.1课题背景 1
1.1.1我国保险行业的发展及现状 1
1.1.2我国非寿险分红型保险的发展现状 3
1.2研究意义 4
1.3文章内容 4
第二章 文献综述 5
2.1非寿险分红型保险的概念 5
2.2国内外文献综述 5
2.2.1国外研究综述 5
2.2.2国内研究综述 6
2.3购买意愿的概念 7
2.4影响消费者购买意愿的理论基础及影响因素 7
2.4.1计划行为理论 7
2.4.2消费者感知价值理论 8
第三章 我国目前宏观保险行业的现状 9
3.1宏观经济环境分析（O-T） 9
3.1.1政治环境 9
3.1.1.1国家的社会保障政策 9
3.1.1.2财税政策 9
3.1.1.3政府监管 9
3.1.1.4其他 10
3.1.2经济环境 10
3.1.2.1经济增长水平和居民可支配收入 10
3.1.2.2金融市场、金融政策 11
3.1.3社会文化和自然环境 11
3.1.3.1社会文化 11
3.2产品环境分析（O-T） 12
3.2.1分红险产品有较高的进入壁垒，但有下降趋势 12
3.2.2消费者的讨价还价能力较弱 12
3.2.3替代品替代能力较弱 12
3.3微观环境分析（S-W） 13
3.4非寿险分红型保险产品SWOT分析总结 13
第四章 影响消费者购买非寿险分红型保险的因素 15
4.1基于计划行为理论的购买意愿因素分析 15
4.2基于风险感知理论的购买因素分析 15
4.3研究模型和假设提出 17
4.3.1研究假设的提出 17
4.3.2研究模型 18
4.4问卷设计及量表介绍 18
4.4.1问卷设计 18
4.4.2量表介绍 19
第五章 数据分析 20
第六章 研究结论、建议与展望 27
6.1研究结论与讨论 27
6.1.1保障性与消费者购买意愿 27
6.1.2投资可行性与消费者购买意愿 27
6.1.3服务全面性与购买意愿 28
6.2局限性和进一步展望 28
致谢 29
参考文献 30
附录 32
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