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| PD银行广州分行个人理财业务营销策略研究【硕论】 目录
第一章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究的目的和意义 2
1.2.1 研究目的 2
1.2.2 研究意义 2
1.3 国内外研究现状分析 3
1.3.1 国外研究现状 3
1.3.2 国内研究现状 4
1.3.3 小结 6
1.4 研究思路和研究方法 6
1.4.1 研究思路 6
1.4.2 研究方法 7
1.4.3 研究内容 7
第二章 相关基础理论 9
2.1 相关概念界定 9
2.1.1 个人理财业务 9
2.1.2 个人理财业务的分类 9
2.2营销策略相关理论 11
2.2.1 企业再造理论 11
2.2.2 竞争优势理论 11
2.2.3 4PS 营销理论 12
2.3营销分析相关理论 14
2.3.1 SWOT 分析 14
2.3.2 STP 分析 14
第三章PD银行广州分行个人理财业务营销现状分析 16
3.1 PD银行广州分行发展基本情况 16
3.2 PD银行广州分行个人理财业务的营销策略现状分析 17
3.2.1 产品策略分析 17
3.2.2 价格策略分析 17
3.2.3 营销渠道分析 18
3.2.4 销售策略分析 19
第四章 PD银行广州分行个人理财业务营销环境分析 20
4.1 PD银行广州分行个人理财业务营销的外部环境分析 20
4.1.1 经济环境分析 20
4.1.2 行业环境分析 21
4.1.3 竞争对手分析 21
4.2 PD银行广州分行个人理财业务营销的内部环境分析 23
4.2.1 产品品牌分析 23
4.2.2 风险控制体系 23
4.2.3 客户状况分析 24
4.2.4 营销团队分析 24
4.3 PD银行广州分行个人理财业务 SWOT 综合分析表 25
4.3.1 优势分析 25
4.3.2 劣势分析 25
4.3.4 威胁分析 28
4.3.5 SWOT 分析表 29
第五章PD银行广州分行个人理财业务营销策略优化 31
5.1 PD银行广州分行个人理财业务营销策略发展的基本思想 31
5.2 PD银行广州分行个人理财业务STP分析 32
5.2.1 市场细分 32
5.2.2 目标市场选择 34
5.2.3 市场定位 35
5.3 PD银行广州分行个人理财业务营销组合策略的优化 37
5.3.1 产品策略优化 37
5.3.2 价格策略优化 38
5.3.3 销售与渠道策略优化 38
5.3.4 人员策略优化 39
第六章PD银行广州分行个人理财业务营销策略的保障措施 42
6.1 组织保障 42
6.1.1 财富管理部 42
6.1.2 客户服务部 42
6.2 客户关系管理保障 43
6.3 信息化建设保障 43
第七章 结论 45
7.1 研究成果 45
7.2 研究展望 46
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