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| 互联网金融对银行理财产品的冲击研究——以余额宝为例
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
一、引 言 1
（一）、研究背景及意义 1
1.研究背景 1
2.国内外研究现状 1
3.研究意义 2
（二）、研究方法及内容 3
1.研究内容 3
2.研究方法 3
二、互联网金融与银行理财产品的概述 4
（一）互联网金融概述 4
（二）银行理财产品概述 4
1.基本无风险的理财产品 4
2.较低风险的理财产品 4
3.中等风险的理财产品 5
4.高风险的理财产品 5
三、互联网金融的现状以及对银行产生的影响 6
（一）互联网金融的现状 6
（二）银行理财产品受到的影响 6
1.银行理财产品市场被抢占 6
2.银行理财产品潜在客户流失 7
四、互联网金融产品与银行理财产品的对比分析 5
（一）余额宝的经营分析 5
（二）赎回方式的比较分析 6
（三）资产收益性的比较分析 7
（四）资产风险性的比较分析 8
（五）理财产品创新性的比较分析 9
五、银行理财产品出现的问题 10
（一）银行理财产品不能满足中低收入 10
（二）商业银行理财产品缺乏有效的风险控制 11
（三）理财产品创新性不足，同质化现象严重 12
六、对银行理财产品提出的建议 9
（一）加大对中低收入客户的关注度，实施差异化营销战略 9
（二）加大理财产品的创新力度,避免重复性产品充斥市场 10
（三）优化风险控制措施，注重培育客户的风险意识 11
（四）充分利用互联网潜力，扩大服务优势 12
（五）控股第三方支付公司，整合资源优势 12
七、结 论 13
参考文献 13
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