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| 现代中文广告语体特征研究 摘 要 随着现代社会商品经济的发展，商业广告已经成为了商品经济流通过程中的一个重要环节，以其不可抵挡的魅力渗入日常生活中的每个角落，极大地影响着人们的生活方式、价值观等。从文章的体式来看，小说体、诗歌体、散文体等等几乎每种体式都可以用于作为商业广告，现代中文商业广告风格多样、长短不一，并且采用夸张、拟人、比喻等等修辞手法，让商业广告呈现出多姿多彩的风格特色。这里的广告语体指的是用于传递商品信息的语言文字，包括商品的品牌名称、广告标题、广告标语等内容。研究包括现代中文商业广告中的修辞、句法特征、词汇特点等方面。研究现代中文商业广告的语体特征对于广告的创作具有一定的指导与启迪意义，有利于商业广告语体的长远发展。总之，现代中文商业广告语体特征研究是存在诸多意义的一项研究。 关键词：商业广告；语体特征；修辞；词汇 目 录 一、绪论1 （一）现代中文商业广告简介1 （二）广告语体的含义2 二、现代中文商业广告中的修辞多样化4 （一）夸张4 （二）排比4 （三）比喻5 （四）拟人5（五）对偶6 （六）用典6 （七）双关7 三、现代中文商业广告的句法特征8 （一）大量使用简单句和省略句8 （二）经常使用祈使句9 （三）频繁使用疑问句10 四、现代中文商业广告的词汇特点11 （一）大量使用褒义形容词11 （二）创造新词12 （三）运用专业术语12 （四）巧用人称代词13 （五）大量使用副词13 五、结论15 参考文献17 |
