摘 要

在现今生活中，家用电器正在逐渐成为现代社会家庭日常生活中的必需品。随着世界经济的全球化和市场经济不断发展，市场竞争也变得越来越激烈，搞好海外发展是取得成功的保证。我国在历史上曾被认为是世界上范围内所有家电制造、消费、进出口的主要大国，彩电、冰箱、洗衣机等家用电器品总产量也位居全球首位。中国现在的发展已经成为了全球规模最大的家电制造商和贸易国。但由于受诸多因素的影响，家电行业出口也面临着一定的冲击。
由于格力公司是国内排名前三的优秀家电企业，其旗下格力品牌也位于国内电器品牌排名前三。本文以我国家电行出口贸易现状入手，以广东本土品牌格力电器为研究对象，对格力电器出口情况和出口中存在的问题进行分析，进而提出对策及建议。具体来说，主要将本文分为六部分进行研究：第一部分，简述本论文的研究背景、目的意义和研究方法；第二部分是，分析我国家电行业发展历程和出口现状，包括家电空调、彩电、洗衣机等产品的出口现状分析；第三部分是，对格力电器公司的介绍和出口分析；第四部分是，剖析格力电器出口不足的地方。第五部分是，对格力电器改善家电出口提出具体对策；第六部分是，结论与展望。通过上述研究分析，可以对家电出口企业甚至于国内的其他出口企业带来一些新的发展思路。

关键词：家用行业 家用电器 格力电器 出口

 

目录

1绪论 5

1.1研究背景及意义 5

1.2研究方法 5

1.3 写作框架 6

2我国家电行业发展与出口现状 6

2.1我国家电行业发展历程 6

2.2我国家电行业发展现状 7

2.3我国家电行业出口现状 8

2.3.1空调 11

2.3.2洗衣机 12

2.3.3彩电 13

2.3.4电冰箱 14

3格力电器出口现状 14

3.1格力公司简介 14

3.2格力公司出口规模 15

3.3出口产品分析 15

3.4出口市场分析 17

3.4.1欧洲地区 18

3.4.2南美洲地区 18

3.4.3中东地区 19

4格力电器出口的优势和劣势 19

4.1 优势 19

4.1.1先进的产品技术 19

4.1.2完整的空调产业链 20

4.1.3产品品种多 20

4.2 劣势 20

4.2.1人才缺乏 20

4.2.2营销渠道的不足 21

4.2.3售后服务质量不高 21

5格力电器出口发展的对策及建议 22

5.1加大技术创新 22

5.2加强人才培养 23

5.3利用互联网营销 23

5.4开展服务营销 24

6结论与展望 24

参考文献： 27

致谢 28