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| 融媒体背景下民族传统手工艺产品营销传播策略研究—以大理银艺为例
摘要
作为白族文化的载体之一，它体现了独特的历史文化价值，呈现出大理白族文化多样性和复合性的特点。一方面，它通过与周边文化的不断交融，出现了一些变异现象；另一方面，由于民族情节和社会环境的相对独立，它又保留了一定的特点，真正实现了包容性和自我风格。近年来，大理白族银器产业呈现出良好的发展势头，为民族手工业的发展树立了良好的榜样。本文还分析了融媒体背景下的发展优势和主要传播趋势，并结合实际问题，分析了传统手工艺面临的困境和有效的传播渠道。本文论述了融媒体环境的具体含义和表现特征。在此基础上，分析了融媒体环境的发展优势和主要传播趋势。结合实际问题，以大理银器为例，分析了大理白族银器的发展，为了了解民族传统手工艺在非物质文化遗产环境中的传承与保护，对今后的发展提出了合理的建议。
关键词：融媒体；大理银艺；营销传播
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