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| 中国四大名绣的海外营销策略分析 摘要 四大名绣品就是中国的一张名品，中国的历史底蕴是相当的深厚，但是却没有真正与之相匹配的品牌商品走向国际，而传统手艺品就是中国的最佳产品，很多外国朋友都不愿万里来到中国游玩购买中国的手工艺产品，而我们却没有找到一条真正适合它的发展之路，使其价值一直扑朔迷离。本文通过SWOT分析、比较分析等方法，来研究四大名绣产品的海外营销。 本文通过对四大明绣的SWOT分析，发现有很多因素制约着它的国际化发展道路，规模小且分散，技术应用程度低，但是也存在许多的优势，文化底蕴深厚，做工精美等。通过对四大名绣相关的产品对比分析，发现四大名绣的海外营销策略有待提高，因此在四大名绣品的发展过程中应注重其发挥其优势，开拓市场销售渠道，转变营销方法。最后分析建议四大名绣产业应该面向海外市场需求，创新产品，改变海外营销策略。 |
