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| 我国对外贸易中的品牌战略的实施与研究 摘 要 随着经济全球化进程的加快，现代市场环境逐渐向多元化格局改变，品牌已经成为占领世界市场的重要手段。品牌战略是提升我国经济发展水平不可或缺的内容,也是我国获得国际市场竞争优势的必由之路。外贸企业要想在激烈的国际竞争中生存下来，必须高度重视品牌战略的实施。只有打造附有科研知识产权的自主品牌，树立“中国品牌”“中国品质”才能从根本上推动贸易强国建设，才能在世界舞台上取得更高的经济地位和决策话语权。本文根据我国外贸出口品牌的基本现状，分析得出我国现阶段外贸品牌发展中存在的问题，并针对这些问题探讨了我国在对外出口方面应采取的对策。 关键词：外贸企业 品牌 战略 目 录 1 实行品牌战略的必要性 1 1.1 促进外贸结构转型升级 1 1.2 提升外企的核心竞争力 1 1.3 增强对外贸易沟通和交流 2 2 我国对外贸易中品牌的现状 2 2.1 出口产品品牌化程度低 2 2.2 外贸企业缺乏品牌意识 3 2.3 尚未形成有利于品牌发展的国际市场环境 3 2.4 难以分清品牌实质 忽视品牌质量 3 3 我国品牌战略缺失的原因 4 3.1 面对市场竞争压力与内外环境而错误改变品牌核心价值 4 3.2 重创汇轻创牌 4 3.3 外企缺少品牌的管理和规划 5 3.4 外贸品牌缺少中国特色 5 3.5 外贸品牌受到发达国家压制 5 4 针对外贸品牌问题的解决对策 6 4.1 发展我国的自主品牌 6 4.2 加强境外合作，实行品牌渗透 7 4.3 宏观上要发挥政府在品牌建设中的作用 7 结论 7 参 考 文 献 9 致 谢. .10 |
